Les couverts, fabriqués dans le respect de l'environnement, se vendent comme des petits pains dans le centre commercial Fengguo Box. Yan Xiaoxia.  La société de Yan se compose d'une équipe de créatifs jeunes et dynamiques. La société de Yan accorde une grande importance au contrôle qualité. Les ustensiles de cuisine conçus dans le respect de l'environnement attirent l'attention des clients. Les créations de Yan sont très appréciées par la jeune clientèle. Blocs notes fabriqués à partir de papier recyclé.

    C'est dans son bureau spacieux et ensoleillé que j'ai rencontré pour la première fois Yan Xiaoxia, le fondateur et créatif en chef de la société « Taurus Volantes Cultural Promotion Co., Ltd ». Sur une des étagères, un imposant et reluisant trophée me rappela l'immense réussite de son propriétaire dans le secteur du design. Ce qui est d'autant plus impressionnant, si l'on prend en compte l'étendue de ses réalisations, c'est que ce jeune homme, à l'allure d'adolescent, n'a seulement que 28 ans.
    Bien avant ma rencontre avec Yan, j'avais déjà eu l'occasion de voir son travail en me rendant dans le centre commercial Fengguo Box Shop à Xidan, un célèbre quartier commercial situé en plein cœur de Beijing. Dans ce centre, se concentre une myriade de boutiques proposant diverses gammes d'objets créatifs. Le magasin de Yan occupe une place stratégique dans le centre commercial. On y trouve une grande variété d'ustensiles de cuisine, tels que des baguettes ou des cuillères, fabriqués dans le respect de l'environnement.
    « Je suis un environnementaliste », c'est de cette manière que se définit Yan. « La dégradation environnementale prenant progressivement une dimension planétaire, un nombre croissant de personnes se consacre à la protection de l'environnement. En tant que créatif, j'ai le devoir de réaliser des œuvres « écologiques ». La raison pour laquelle j'ai décidé de créer ma propre société, c'est que je souhaitais faire ce que je voulais et ce qui pour moi avait du sens, à savoir contribuer à la protection environnementale et au bien-être de la population.
    C'est en octobre 2007, alors qu'il était déjà un célèbre designer, que Yan, diplômé de l'Académie des Beaux Arts de Guangzhou, créa sa propre société.
    Il avait, auparavant, travaillé pour des sociétés de design et avait reçu un grand nombre de récompenses. Le prix que Yan convoitait le plus lui fut attribué pour son affiche de sensibilisation sur la protection de l'environnement. Avant de monter son affaire, Yan était créatif en chef pour un fabricant de vaisselle. Il s'est ainsi servit de cette expérience pour lancer sa propre gamme d'ustensiles de cuisine, fabriqués dans le respect de l'environnement.
    « Il est difficile de faire entrer le concept de protection environnementale dans la vie quotidienne de la population. Prenons mon cas par exemple : au cours des dix dernières années, j'avais l'habitude d'utiliser des baquettes jetables. J'ai eu beaucoup de mal, au début, à me débarrasser de cette mauvaise habitude. Je me faisais souvent la réflexion, en sortant d'un restaurant, que j'aurais du amener mes propres baguettes. Toutefois, je crois que la protection de l'environnement peut entrer dans les mœurs à condition qu'on s'y astreigne. »
    Afin d'appliquer le concept de protection environnementale, la société de Yan s'est, en premier lieu, attachée à concevoir des baguettes et des stylos respectueux de l'environnement. Il s'agit, en fait, de baguettes lavables et réutilisables et de recharges pour stylos bille conçues à l'aide de papier journal recyclé et emballées dans du papier kraft. Yan a également réalisé un grand nombre d'affiches consacrées à la santé publique et a publié des bandes dessinées prônant le respect de l'environnement dans le magazine Friends of Nature. De plus, il a établi des liens de coopération avec un grand nombre d'organisations sociales chinoises et étrangères, telles que Friends of Nature, China Youth Climate Action Network ou bien encore Morning Tears. Les employés de la société de Yan sont particulièrement jeunes, l'âge moyen étant de 25 ans. Ren Airong, un jeune créatif de l'équipe, partage avec Yan cette même conscience de la protection environnementale. Même lorsque la société se trouvait au plus mal, Ren n'a jamais envisagé de démissionner.
    Les métiers de créatif et de directeur de société sont complètement différents. Yan était pleinement conscient des défis auxquels il serait confronté lorsqu'il a décidé de créer son affaire. « Je n'envisageais pas pouvoir gagner de l'argent en me lançant dans une activité à responsabilité sociale », a-t-il déclaré.
    Ce ne fut pas toujours facile. « Nous nous sommes engagés à réaliser des efforts écologiques tout en dégageant des bénéfices commerciaux », explique Yan. « Toutefois, comment survivre sur le marché était l'objectif premier de notre société.     Au cours des six premiers mois, les ventes de nos produits étaient si infimes qu'elles ne nous permirent même pas de couvrir les frais. Nous avons douté et nous sommes demandés si nous devions poursuivre ou non nos idéaux. Heureusement, nous avons fini par apercevoir le bout du tunnel : nous avons compensé les pertes de notre activité écologique grâce aux bénéfices que nous dégagions de nos contrats commerciaux. Comment élaborer un plan financier rationnel fut également pour moi un autre défi à relever. Jusque là, je n'avais jamais eu de soucis d'argent. Avant de créer ma société, je n'aurais jamais imaginé à quel point cela puisse coûter cher. En plus des importantes dépenses pour équiper le bureau, j'ai du payer toutes sortes de taxes et de frais. A un moment donné, il ne me resta plus que 400 yuans sur mon compte. »
    « Ce qui fut le plus difficile pour moi, c'est de parvenir à changer ma manière de penser », ajouta-t-il. « Au cours des sept années qui suivirent ma formation, j'ai pris l'habitude de travailler seul. En créant ma société, je me suis rendu compte que je ne pourrais pas tout faire moi-même. J'ai ainsi du apprendre à travailler en équipe ainsi qu'à gérer une société ».
    Après une année de lutte acharnée, la société de Yan est progressivement parvenue à équilibrer les revenus et les dépenses ainsi qu'à dégager des bénéfices. Yan est désormais confiant en l'avenir. « Je pense que la protection environnementale va devenir un phénomène de mode », a-t-il déclaré. « Le 1er juin 2008, la Chine a adopté une mesure destinée à réduire l'utilisation de sacs plastiques. A l'avenir, davantage de mesures de ce genre seront adoptées afin de réduire les comportements pollueurs. J'espère que notre société, en développant davantage de produits écologiques et en influençant la concurrence à respecter l'environnement, encouragera la population à agir au mieux».