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C'est en 1978
que le premier pionnier occidental de la mode, Pierre Cardin, a
ouvert une brèche dans les centres commerciaux de Chine.
Ses vêtements luxueux ont été à l'époque
vivement accueillis par le public en manque d'une mode sophistiquée.
Depuis lors, les Chinois ont compris ce que signifiait le mot "mode".
Aujourd'hui, 27 ans plus tard, de nouveaux centres commerciaux à
plusieurs étages déchirent le paysage urbain et font
l'étalage de leurs produits de haute qualité. Tout
ce luxe n'est pas seulement convoité mais bien consommé.
La classe moyenne chinoise dépense chaque année environ
2 milliards de dollars de produits luxueux en valeur. Cherchant
à attirer cette clientèle dont le pouvoir d'achat
augmente, les stylistes les plus renommés s'empressent de
créer leur propre boutique et de prendre leur part du gâteau.
Faisant de 2004, son «année de la Chine», Giorgio
Armani a lancé son magasin à Shanghai dont 560 m2
sont consacrés à Giorgio Armani et 420 m2 à
Emporio Armani. Deux comptoirs auxiliaires sont dédiés
à Armani Fiori, la boutique florale et Armani Dolci, pour
les gourmets de chocolats et sucreries.
Après
Beijing, Shanghai et Hongkong, le plan d'expansion d'Armani va s'étendre
à Chongqing, Chengdu, Dalian, Guangzhou, Hangzhou, Wenzhou
et Wuhan où des magasins similaires vont être établis.
Selon le programme, 20 à 30 points de vente seront ouverts
en Chine d'ici 2008.
Armani n'est cependant pas le seul. A Beijing, le fabricant de chaussures,
TOD'S, a créé une boutique, tandis que Gucci a ouvert
deux magasins portant le nom de la célèbre marque.
Gianni Versace n'est pas en reste et prévoit d'ouvrir 8 boutiques
dans les 3 ans et 16 autres spécialement dédiées
au marché des jeunes dans les grandes métropoles chinoises.
LV, Boss, Cartier, Louis Vuitton et Dior font aussi partie de la
bataille.
De Beijing à Shanghai, jusqu'au centre moins couru de Chengdu
et Chongqing, les designers occidentaux s'installent petit à
petit en Chine.
Pendant ce temps, les stylistes chinois essaient de s'imprégner
des tendances qui émanent des grands de la mode de Paris,
Milan, Londres, New York et Tokyo. Tous comme de nombreux industriels
chinois qui ont appris de l'occident, les designers chinois sont
sur le point de mettre en place une nouvelle industrie et une culture
de la mode en reprenant toutes les caractéristiques chinoises.
Le milieu de la mode chinois va vivement entretenir le dialogue
avec les entreprises de mode internationales pour promouvoir la
coopération avec l'industrie de la mode et donner un élan
à l'économie de la mode chinoise.
Quelles sont les marques les plus plébiscitées par
les Chinois ? Selon le magazine Forbes, LV, Armani et Boss arrivent
en tête de liste. Les Chinois les plus aisés semblent
particulièrement apprécier Armani, puisque 25% d'eux
sont fidèles à cette marque.
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