L'industrie chinoise de l'audiovisuel après l'entrée de la Chine à l'OMC

Malgré les obstacles, le marché chinois de l'audiovisuel continue de mûrir.		La lutte continue. Le 12 janvier 2005, Tianjin détruisait des produits audiovisuels illégaux devant la bibliothèque municipale de Tianjin.

L'industrie chinoise de l'audiovisuel a affirmé sa position en Chine et à l'étranger au cours de l'année 2005. Malgré une situation relativement stable, elle affronte de nombreux problèmes et défis. Les producteurs de vidéogrammes restent précautionneux et circonspects.
Les pirates battent toujours les producteurs légitimes en part de marché. On ne sait pas encore jusqu'à quel point le HDVD va avoir des impacts sur le marché, mais les téléchargements d'Internet affectent les ventes des produits audiovisuels avec copyright. Les films à grands succès sont également de moins en moins nombreux à susciter l'enthousiasme général du public et à mener le marché. Ces points évoqués contribuent jusqu'à un certain point à la régression du développement des parts de marché de l'audiovisuel chinois. Le marché se transforme et se standardise progressivement. Il est devenu indispensable de remédier au plus vite aux défauts qui entravent le développement de ce secteur.

Des inspecteurs examinent régulièrement les audiovisuels.

Première mission : couler les pirates
Pour éliminer le piratage, le Ministère de la Culture a stipulé en 2002 que toute compagnie ou particulier qui violerait les lois contre la contrefaçon se verrait refuser l'accès aux endroits liés à l'audiovisuel et retirer leur licence de travail. Ayant pour but de réduire la commercialisation des produits piratés et remettre de l'ordre dans le marché, ce "système d'interdiction à l'accès" a pour objectif de soutenir les entreprises légitimes d'audiovisuel.
Le Ministère de la Culture a également lancé des campagnes de prise de conscience publique pour encourager la protection des droits de propriété intellectuelle. La 7e Campagne nationale de publicité de la loi sur le marché audiovisuel a ainsi été initiée en avril 2005, sous le thème de la "Protection de la propriété intellectuelle et la lutte contre la violation du copyright et le piratage."
En 2005, tous les grands cinémas chinois ont par ailleurs commencé à diffuser des messages anti–piratages avant la diffusion des films, stipulant que le piratage des disques équivalait au vol. Les réalisateurs de produits audiovisuels ont mené de leurs côtés des actions pour combattre le piratage. Lorsque les grosses productions chinoises comme Héros et La maison des couteaux volants ont été diffusées, le nombre des copies de sécurité a été minoré et il était interdit d'apporter du matériel d'enregistrement au cinéma lors de la première de ces films. Ces mesures ont montré leur efficacité. Bien que certains disques illégaux soient apparus dans la rue à ce moment, ils ne contenaient seulement que des images d'annonce. D'autres producteurs de film ont par la suite suivi l'exemple.
Les producteurs ont renforcé les mesures de protection. Lors de la foire du printemps 2005 de l'audiovisuel du Guangdong organisée à Guangzhou, capitale de la province du Guangdong, des représentants originaires de 140 compagnies de diffusion et de distribution de produits audiovisuels se sont rassemblés pour coordonner leur compétitivité et lancer de vraies actions contre le piratage. Au–delà des séminaires sur les ventes, diverses stars ont signé des autographes ou prononcé des discours pour mettre l'accent sur les besoins d'un marché sain et du développement du marché de l'audiovisuel.
«Cette foire du commerce avait été au départ conçue comme le rassemblement de distributeurs et de commerciaux pour discuter des moyens de reprendre confiance» explique Guo Zilong, président de bord d'une compagnie de développement basée à Guangdong. «L'objectif était également de mettre en place une stratégie pour commercialiser des produits audiovisuels dans un marché remplis de challenges.»

26 février 2005 : Une soirée de bienfaisance sur le thème du piratage, intitulée "La protection de notre monde spirituel" a été organisée au Palais des Sports de la Capitale de Beijing grace au sponsor du Bureau de la propriété intellectuelle de l'Etat, de l'Administration générale de presse et publication de l'Etat et du gouvernement municipal de Beijing.

L'OMC a ouvert la porte au challenge et aux opportunités
Comme d'autres industries, le secteur de la diffusion de l'audiovisuel a dû se plier aux règles du jeu depuis l'entrée du pays dans l'Organisation Mondiale du Commerce. En conséquence, de nombreux experts suggèrent que les producteurs explorent le marché, prévoient et prennent des précautions pour suivre les tendances du développement. Pendant ce temps, des indicateurs évoquent le fait que les entreprises audiovisuelles puissent être influencées par l'entrée dans l'OMC, créer des alliances pour augmenter les parts de marché domestique et prendre davantage d'importance sur le marché international.
Après l'entrée dans l'OMC, les protagonistes chinois ont été graduellement influencés par les technologies avancées étrangères, élevant le niveau de production et améliorant la qualité de leurs produits.
Face à cette nouvelle situation, les compagnies chinoises et étrangères coopèrent aujourd'hui, en combinant leurs ressources et leurs avantages respectifs pour mieux cibler le marché. Tous ces efforts visent à revivifier le développement des programmes audiovisuels et à promouvoir une interaction positive entre la production et la circulation, à rendre rationnelle la combinaison des facteurs de production et des ressources.
L'entrée dans l'OMC a également poussé les producteurs à accroître leur efficacité et à contribuer au développement durable et sain de l'économie de l'audiovisuel chinois. D'un autre côté, les compagnies étrangères sur le point de faire leur présence sur le marché chinois devront également affronter ce challenge afin de mieux comprendre cet environnement commercial très différent.