成新湘：打造湘绣文化IP 创新传统文化传承传播

全国人大代表、湖南省湘绣研究所湘绣生产部主任成新湘

　　“湘绣有两千多年的历史，有湖湘文化深厚的积淀、有良好的群众消费基础，必定是和众多优秀传统文化一起生生不息，历久弥新。这种新，要靠我们与时俱进，努力创新。”全国人大代表、湖南省湘绣研究所湘绣生产部主任成新湘表示。

　　湘绣是中国四大名绣之一，是中国非物质文化遗产。作为湘绣鬅毛针法的第四代传承人，成新湘始终秉承匠人初心，以“绣花精神”书写新时代非遗传承人的责任和担当，先后被授予“全国劳动模范”“轻工‘大国工匠’”等荣誉称号。

　　从业33年来，被亲切称为“湘湘老师”的成新湘培养出了一批湘绣人才。她带领学生去各地绣品艺术展开拓视野，针对学生的兴趣和长处因材施教，还在非遗保护上言传身教，坚定了学生学习和传承湘绣的决心。1991年出生的湘西姑娘李小艳从职业院校湘绣设计与工艺班毕业后，入职湘绣研究所从事刺绣。“现在湘绣对我而言就是生命中的一部分了，我想把它好好传承下去。”目前她已接过师父的衣钵，成为鬅毛针第五代传承人。

　　成新湘不仅向学生传授湘绣的传统技艺，还探索打造湘绣文化品牌。这几年，她带领团队设计、研发贴近生活的湘绣文创产品，将湘绣元素融入电子产品、服装配饰等，打破传统刺绣产品单一的格局，深受市场特别是年轻群体的热捧。湘绣从“养在深闺”的非遗走向市场，走进生活。在成新湘看来，研创有温度、有情感的文创产品，是打造湘绣文化品牌的重要方向。“时代不同，审美也不同。要创作反映时代风采的高端尖作品，把有社会气息的文创产品融入到老百姓的生活，走入寻常百姓家，让非遗产品见人、见物、见生活。”

　　担任全国人大代表五年以来，成新湘每年赴京参会都身穿湘绣服饰，佩戴湘绣饰品，随身携带和使用融合湘绣元素的笔记本、移动电源等产品，是名副其实的湘绣代言人。她希望“向大家展现湘绣与现代生活产生的奇妙化学反应”。

　　每一个非遗项目都是中华民族优秀传统文化的组成部分，除了为湘绣发声，成新湘认为自己应该代表更广大的非遗传承人群为非遗的保护、传承、创新发声。履职五年以来，她提交了《关于对非物质文化遗产保护传承加快创造性转化创新性发展的建议》《关于鼓励扶持大学生“非遗+创新创业”的建议》《关于加强湘西苗医药保护与传承的建议》等18项建议。她提出的《关于推进“非遗进校园”工作常态化，全面加强青少年人文教育和劳动教育的建议》得到了有关部门的积极回应，多点建设非遗研学基地，让越来越多的青少年走进非遗研习场所，学习体验非遗项目，争做非遗传承者。“当代年轻人对传统文化充满热爱与向往，让我感受到了非遗传承发展的勃勃生机。”成新湘说。

　　今年两会，成新湘带来了《促进新时代文化和旅游行业高质量发展的建议》，希望通过“科技化”“艺术化”“多样化”的展现路径，充分运用现代科技力量，大力开发数字非遗、智能非遗，创新优秀传统文化的表达方式。她表示，湘绣人会借助打造全域旅游和文化IP的新模式，充分挖掘湘绣文化资源，认真做好非遗体验等文旅系列活动，对标故宫博物院、中国国家博物馆、苏州博物馆、大英博物馆等知名文博机构的开发运营模式，充分挖掘各大博物馆、艺术馆、美术馆的市场潜力，打造真正具有湖南文化特色的非遗、文旅创意产品IP，让广大群众能够把文物、非遗带回家，满足人们对文创产品的精神向往和市场需求。

　　这十年，国家高度重视传统工艺和传统文化发展，青少年也更加推崇优秀传统文化，这让成新湘推动非遗传承和创新的决心更加坚定。“与其说是我的幸运，不如说是生逢好时代。”成新湘说，“未来，我会继续坚守绣花事业，继续下足‘绣花功夫’，始终不忘匠人初心，赓续工匠精神，培养更多优秀传承人，绣制更多时代精品，以振兴湘绣事业为己任，以推动非遗建设为目标，坚持传承刺绣技艺，弘扬优秀传统文化，让非遗民俗、湘绣文化真正走进寻常百姓家。”