人民画报—浙江余杭村里的职业经理人

浙江余杭村里的职业经理人

2022-09-19 本刊记者周晨亮

2021年9月，永安村农村职业经理人刘松在水稻试验田巡查浙江大学引进的新品种长势。摄影梅二帅
2022年9月，刘晶参加浙江省2022年乡村运营研修班。刘晶是百丈镇半山村职业经理人，2020年10月入职。她牵头制定村内民宿自治公约，丰富文创商品展示销售、手工体验等多元业态，推出精品旅游线路，举办“鳌鱼闹元宵、山村民俗夜”“味见半山”等活动，搭建旅游公众号、抖音号、小红书等新媒体平台，举办民宿直播推介会，观看人数超12万，提高村庄知名度。她说：“在一次次的情绪更迭中，开始慢慢理解乡村。其实就是一道心墙，越过了，就会发现，其实乡村更诚恳、更包容。”
余杭区百丈镇半山村特色民宿。在职期间，刘晶深入走访各家民宿，推进当地民宿产业集聚发展，目前已形成三大民宿发展聚落，全村现有民宿农家乐50余家，带动村民收入水平提升500万元。建设小强书屋、知行书院，乡创中心、零碳馆、低碳营地等文旅项目，开展各类体验活动，丰富乡村多元业态。开展闲置民居再利用行动，与阿里平台合作推进现有15栋闲置民居的线上租赁新模式。加强校地合作，通过全国首创村级尺度碳排放测算，推进全省首批零碳乡村建设，将低碳融入产业发展打造低碳研学体验地。
半山村小强公益书屋室内场景
2021年，青山村农村职业经理人杨环环参加青山村新村民入村礼。杨环环是黄湖镇青山村职业经理人，2020年10月入职。她梳理可开发的村集体资产，优化数字化产业平台“自然好邻居”系统，上线青山村一日游、二日游旅游产品，举办“青山修葺节”“青山村运动过大年”等活动。她说：“在我们这边的人眼里，农村职业经理人又土又潮。土的是，要扎根本地、做本地乡土产业、卖的都是土特产；潮的是，一来行业很新，现在很多人在关注，又加上链接了很多资源，整个资源和平台很大，所以自己来这边反而变得更潮了。”
青山村村内小水源保护地—龙坞水库
2021年10月，径山喫茶节，径山村职业经理人姜伟杰欢迎游客来禅村喫茶。姜伟杰是径山镇径山村职业经理人，2020年10月入职。他举办首届喫茶节，推出“稻香遇见茶韵”、“禅村有味”、“静”享元宵佳节游园会等活动，成立民宿统一品牌营销，推出“茶宴的秘密”品牌推广微电影。引入客流超20万人次，村集体经济增长50万余元，带动村民增收超150万元。他说：“从职能角度农村职业经理人本身就是一个矛盾体，既是领导又是服务者，可以理解为对外领导，对内服务，首先心态需要平衡。找到平衡点确认自身定位尤为重要。”
径山村航拍全景
径山村未来乡村民宿
永安村着力打造数“智”化引领的未来乡村。
2021年，小古城村职业经理人唐文铭（右一）与当地村干部和村民代表在樟树下议事。
小古城村网红打卡点—彩虹滑道
2021年，山沟沟村农村职业经理人张跃千（右一）在蜜梨节直播推广鸬鸟蜜梨。通过努力，2021年鸬鸟蜜梨全产业链总产值突破2.8亿元，直接带动全镇3600名农户增收致富。张跃千是鸬鸟镇山沟沟村职业经理人，2020年10月入职。她深入了解本村及周边村的景区、民宿、新村民资源，规划研学路线，通过直播视频平台介绍“新村民生活”，参与“山沟沟里过大年”活动筹备组织，推出IP形象“鳌梨给”，专场直播4场，累计观众2.5万人次。她说：“团队作战很重要。很多时候，农村职业经理人既是计划制定者，又是活动策划者和具体执行人，身兼数职。”
山沟沟村美景
俯瞰山沟沟村
2022年7月，枫岭村尝鲜季活动现场，职业经理人唐梅红在发布中泰街道尝鲜季旅游线路。唐梅红是中泰街道枫岭村职业经理人，2021年12月入职。她曾耕耘文旅行业20余年，深知产品品质的把控和服务接待的细节处理。到村后，她组建了枫岭村茶家乐队伍，制定了《枫岭村茶家乐指导手册》，注重挖掘“一户一品”个性化标签，用机制完善工作方法，以人性化服务做好乡村运营管理。同时，她不断做好宣传策划、文创农创产品开发、“龙虾塘”项目建设、业态经营商招引、开展活动聚人气等各项工作，打造“枫岭茶谷”村庄品牌。“枫岭茶谷”景区村庄自今年4月底开始试营业至6月份，共接待游客3000余人次，增加各项营收超28.7万余元。唐梅红说：“我是农村长大的，看到农村发展得越来越好，打心里高兴。恰巧现在国家大力发展乡村振兴，刚好有我的用武之地，未来我更希望能成为一名合格的乡村文旅工作者。”
2022年4月，枫岭村山悠谷茶院，唐梅红（左三）和中泰街道领导、村“两委”班子成员、村企代表及11户茶家乐业主举行谷雨茶会活动。
杭州市余杭区瓶窑镇彭公村农村职业经理人虞剑。入职近两年来，虞剑组织并完成《彭公村全域旅游规划》；创建“乡村的觉醒”品牌，开展了一系列村级论坛以及以“终身学习”为目标的创业就业技能培训；组建“彭公坝下跑团”，增强集体凝聚力的同时，给彭公贴上了“运动健康”的标签；筹建《彭公村村史》编撰工作室，挖掘人文历史和旅游资源的同时，帮助村民增加彭公自豪感；与浙江大学、浙江财经大学、浙江农林大学、景德镇陶瓷大学等多家高等院校进行“校村联建”，完成了无障碍村庄调研、基于社群化思维乡村智慧康养新模式探索、创新型林下经济、良渚陶文化研究再现等合作。
枫岭村匠人茶坊

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自2019年起，浙江省杭州市余杭区开始面向全国招聘农村职业经理人，目的是希望这些人才能带动乡村振兴，助力发展乡村集体经济。经过三年多的实践，农村职业经理人这一新兴职业从不为人知到现在报名者纷至沓来，为乡村振兴提供新动能。　　　　

刘松是浙江杭州余杭区余杭街道永安村聘请的农村职业经理人，是一位“乡村CEO”。

　　职业经理人原本是企业中的职位，是专门从事企业高层管理的中坚人才，可以理解为日常所称的“金领”。自2019年起，余杭区开始广发英雄帖，为农村招聘职业经理人，目的是希望这些人才能带动乡村振兴，助力发展乡村集体经济。

　　2020年9月，刘松与其他七位同事通过选聘，成为余杭区的第二批“乡村CEO”。不到两年时间，他利用村域内多为永久性农田保护区的特点，把大米文章做得风生水起，并联合周边几个村共同打造“稻香小镇”，帮助没有土地空间，发展处处受限的永安村村民人均收入从2018年不足3.5万元增加到5.69万元，村集体经济则从56.8万元增加到315万元。

　　在余杭，农村职业经理人年龄要求在45岁以下，年薪18万元起，上不封顶。三年多时间，这一新兴职业从不为人知到引发热议，到现在报名者纷至沓来。

　　让专业的人做专业的事

　　像刘松这样的农村职业经理人，余杭区目前共有15位。余杭区农业农村局科技教育部科长章斌说，最初设立农村职业经理人的想法是在2018年9月，“当时想做个创新，给村集体经济找个市场化的经理人，薪水高一点，人才才能引进来”。当时大家心里都没底，因为这事情该怎么做全国都没有先例。

　　党的十九届五中全会后，浙江省成为全国先行先试“高质量发展建设共同富裕示范区”，目标就是探索如何通过乡村振兴，让农业强、农村美、农民富，使得城乡收入差距进一步缩小。

　　在杭州各区县中，经济总量最大的就是余杭区。在余杭，有的村子因为地理区位好，造了很多房子租给乡镇企业做厂房，一年能有四五千万元的收入。而更多的则是自然环境好但村子比较穷的，村“两委”也没有能力把村子经营出去，政府每年要通过上亿元的财政补助，来保证这些村集体的运转。

　　2019年7月，余杭区农业农村局面向全国公开招聘第一批农村职业经理人，招聘人员实行合同管理，除基本年薪，另有绩效考核则需要他们在乡村经营中获得，由各村股份制经济合作社自行制定。而农村职业经理人所建团队的工资，需要他们与团队共同从乡村经营中获得。首次聘用期两年，对合同期满确需续聘的，经综合考评，满足条件的可予续聘。

　　招聘对象是那些愿意在乡村做运营，愿意回乡创业的年轻人，年龄不超过45岁，如果确实优秀，也可以突破年龄限制。

　　为了防止把“农村职业经理人”当村务工作者用，余杭区农业农村局给要人的村子订了4条规则：第一条，必须获得村民代表大会同意；第二条，每个村关于农村职业经理人的岗位职责都要明确；第三条，要把村里的资源打包给到股份经济合作社的子公司，并且要给公司制定考核目标；第四条，村书记要放权。

　　把村庄经营出去

　　2022年2月，杭州市余杭区的小古城村提前办起了元宵节活动。110米长的彩虹滑道，令无数游客大呼过瘾。虽然是在工作日举办，但仍然吸引来了上千名游客。而整个春节假期，小古城村每天的游客量都达4000人以上。从自然风光来看，小古城村在江南地区并不出类拔萃。但彩虹滑道、露营基地、草地球等游乐项目和特色活动非常吸引游客。而这些都是2019年村里聘请职业经理人后，才陆续出现的。

　　唐文铭在2019年的竞争中脱颖而出，成为了小古城村的农村职业经理人。凭借自己十多年旅游业的工作经验和资源，唐文铭策划了嘉年华、音乐节等主题活动，还与旅行社和线上旅游平台合作，积极吸引客流。

　　颇具吸引力的薪资待遇和发展前景吸引了很多人激烈竞争这一“又土又潮”的职位，其中硕士及以上学历的占比将近五分之一，“85后”占比超过四分之三，不少人还是一线城市的金领。有着11年金融行业从业经历的虞剑就是其中之一，最终他从竞聘中胜出，来到了彭公村开创自己的新事业。

　　彭公村在文旅方面几乎是“一张白纸”，虞剑从零起步，打算引入一家全产业链的旅游公司，为村里做全域旅游规划和建设运营。为了获取更多的经验，他和村党委副书记施琳杰还专门到十几公里外的永安村去取经。

　　永安村和彭公村都缺乏先天的旅游资源优势，曾在浙江省一家大型民营集团的下属合资公司任总经理的刘松2020年来到永安村后，一面大力发展水稻产业链，一面建设项目，发展旅游。农文旅产业搞得红红火火，也有了与外面企业合作的经验。

　　刘松说，以往的经验说到底都是服务老板一个人的，“我想如果有机会来服务一个村，这个意义跟价值更大，因为服务的是整个村的老百姓”，刘松觉得乡村振兴离不开运营，如果余杭的农村职业经理人模式能成，可以推广到整个中国乡村。

　　为了盘活更多的资源，虞剑和刘松还谋划了一盘大棋，他们召开了一场十余人的小型沙龙，参会的既有唐文铭、刘松这样的职业经理人，也有农业农村局的工作人员，还有虞剑从上海请来的风投、旅游和媒体界的朋友。虞剑和刘松想联合大家组建一个农村职业经理人联盟，资源共享，优势互补，为自己从事的乡村振兴事业引来更多的源头活水。

　　中国农业大学国家乡村振兴研究院常务副院长李小云认为，农村职业经理人制度，是浙江省在发达地区进行的乡村振兴和乡村治理的一个创新模式，杭州的余杭区走在了全国前列。通过政府财政补助聘任农村职业经理人，就相当于为乡村配备了专门的“经济村官”，将乡村治理的功能延伸到了发展领域。

浙江余杭村里的职业经理人

2022-09-19 本刊记者周晨亮

刘松是浙江杭州余杭区余杭街道永安村聘请的农村职业经理人，是一位“乡村CEO”。

　　在余杭，农村职业经理人年龄要求在45岁以下，年薪18万元起，上不封顶。三年多时间，这一新兴职业从不为人知到引发热议，到现在报名者纷至沓来。

　　让专业的人做专业的事

　　招聘对象是那些愿意在乡村做运营，愿意回乡创业的年轻人，年龄不超过45岁，如果确实优秀，也可以突破年龄限制。

　　把村庄经营出去

2021年9月，永安村农村职业经理人刘松在水稻试验田巡查浙江大学引进的新品种长势。摄影梅二帅
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余杭区百丈镇半山村特色民宿。在职期间，刘晶深入走访各家民宿，推进当地民宿产业集聚发展，目前已形成三大民宿发展聚落，全村现有民宿农家乐50余家，带动村民收入水平提升500万元。建设小强书屋、知行书院，乡创中心、零碳馆、低碳营地等文旅项目，开展各类体验活动，丰富乡村多元业态。开展闲置民居再利用行动，与阿里平台合作推进现有15栋闲置民居的线上租赁新模式。加强校地合作，通过全国首创村级尺度碳排放测算，推进全省首批零碳乡村建设，将低碳融入产业发展打造低碳研学体验地。
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2021年，青山村农村职业经理人杨环环参加青山村新村民入村礼。杨环环是黄湖镇青山村职业经理人，2020年10月入职。她梳理可开发的村集体资产，优化数字化产业平台“自然好邻居”系统，上线青山村一日游、二日游旅游产品，举办“青山修葺节”“青山村运动过大年”等活动。她说：“在我们这边的人眼里，农村职业经理人又土又潮。土的是，要扎根本地、做本地乡土产业、卖的都是土特产；潮的是，一来行业很新，现在很多人在关注，又加上链接了很多资源，整个资源和平台很大，所以自己来这边反而变得更潮了。”
青山村村内小水源保护地—龙坞水库
2021年10月，径山喫茶节，径山村职业经理人姜伟杰欢迎游客来禅村喫茶。姜伟杰是径山镇径山村职业经理人，2020年10月入职。他举办首届喫茶节，推出“稻香遇见茶韵”、“禅村有味”、“静”享元宵佳节游园会等活动，成立民宿统一品牌营销，推出“茶宴的秘密”品牌推广微电影。引入客流超20万人次，村集体经济增长50万余元，带动村民增收超150万元。他说：“从职能角度农村职业经理人本身就是一个矛盾体，既是领导又是服务者，可以理解为对外领导，对内服务，首先心态需要平衡。找到平衡点确认自身定位尤为重要。”
径山村航拍全景
径山村未来乡村民宿
永安村着力打造数“智”化引领的未来乡村。
2021年，小古城村职业经理人唐文铭（右一）与当地村干部和村民代表在樟树下议事。
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2021年，山沟沟村农村职业经理人张跃千（右一）在蜜梨节直播推广鸬鸟蜜梨。通过努力，2021年鸬鸟蜜梨全产业链总产值突破2.8亿元，直接带动全镇3600名农户增收致富。张跃千是鸬鸟镇山沟沟村职业经理人，2020年10月入职。她深入了解本村及周边村的景区、民宿、新村民资源，规划研学路线，通过直播视频平台介绍“新村民生活”，参与“山沟沟里过大年”活动筹备组织，推出IP形象“鳌梨给”，专场直播4场，累计观众2.5万人次。她说：“团队作战很重要。很多时候，农村职业经理人既是计划制定者，又是活动策划者和具体执行人，身兼数职。”
山沟沟村美景
俯瞰山沟沟村
2022年7月，枫岭村尝鲜季活动现场，职业经理人唐梅红在发布中泰街道尝鲜季旅游线路。唐梅红是中泰街道枫岭村职业经理人，2021年12月入职。她曾耕耘文旅行业20余年，深知产品品质的把控和服务接待的细节处理。到村后，她组建了枫岭村茶家乐队伍，制定了《枫岭村茶家乐指导手册》，注重挖掘“一户一品”个性化标签，用机制完善工作方法，以人性化服务做好乡村运营管理。同时，她不断做好宣传策划、文创农创产品开发、“龙虾塘”项目建设、业态经营商招引、开展活动聚人气等各项工作，打造“枫岭茶谷”村庄品牌。“枫岭茶谷”景区村庄自今年4月底开始试营业至6月份，共接待游客3000余人次，增加各项营收超28.7万余元。唐梅红说：“我是农村长大的，看到农村发展得越来越好，打心里高兴。恰巧现在国家大力发展乡村振兴，刚好有我的用武之地，未来我更希望能成为一名合格的乡村文旅工作者。”
2022年4月，枫岭村山悠谷茶院，唐梅红（左三）和中泰街道领导、村“两委”班子成员、村企代表及11户茶家乐业主举行谷雨茶会活动。
杭州市余杭区瓶窑镇彭公村农村职业经理人虞剑。入职近两年来，虞剑组织并完成《彭公村全域旅游规划》；创建“乡村的觉醒”品牌，开展了一系列村级论坛以及以“终身学习”为目标的创业就业技能培训；组建“彭公坝下跑团”，增强集体凝聚力的同时，给彭公贴上了“运动健康”的标签；筹建《彭公村村史》编撰工作室，挖掘人文历史和旅游资源的同时，帮助村民增加彭公自豪感；与浙江大学、浙江财经大学、浙江农林大学、景德镇陶瓷大学等多家高等院校进行“校村联建”，完成了无障碍村庄调研、基于社群化思维乡村智慧康养新模式探索、创新型林下经济、良渚陶文化研究再现等合作。
枫岭村匠人茶坊

浙江余杭 村里的职业经理人

2021年9月，永安村农村职业经理人刘松在水稻试验田巡查浙江大学引进的新品种长势。 摄影 梅二帅

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山沟沟村美景

俯瞰山沟沟村

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枫岭村匠人茶坊

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2022年4月，枫岭村山悠谷茶院，唐梅红（左三）和中泰街道领导、村“两委”班子成员、村企代表及11户茶家乐业主举行谷雨茶会活动。

枫岭村匠人茶坊

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浙江余杭村里的职业经理人

2021年9月，永安村农村职业经理人刘松在水稻试验田巡查浙江大学引进的新品种长势。摄影梅二帅

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2021年9月，永安村农村职业经理人刘松在水稻试验田巡查浙江大学引进的新品种长势。摄影梅二帅