在黑龙江的广袤大地上，有一座小镇，举办了两次亚洲冬季运动会（以下简称“亚冬会”）雪上赛事、一次世界大学生冬季运动会雪上赛事，见证了中国滑雪运动从萌芽到蓬勃发展的壮阔历程，这就是亚布力。

　　亚布力镇，地处长白山余脉张广才岭西麓，黑龙江省哈尔滨市尚志市东南端。随着2025—2026年哈尔滨冰雪季启幕，这座承载着“后亚冬时代”荣光的冰雪王国，正在经历一场超越季节、超越冰雪的蜕变。

　　从僻静山林到滑雪胜地

　　清晨，当阳光照在亚布力广袤的雪原上，洁白无瑕的雪道如同一条条柔软的银色飘带，缠绕在山峦之间。

　　距离哈尔滨约200公里的亚布力，是一个山区小镇，大自然赋予了亚布力得天独厚的冰雪资源优势。这里群山起伏、山高坡缓，降雪为“砂糖型”，软硬适中、粘性刚好，非常适合滑雪运动，每年积雪期长达170天，适合滑雪的时间有150天，拥有着我国规模最大、设施最完善的高山滑雪场集群。

　　亚布力，是俄语“亚布洛尼”的译音，在俄语中意为“苹果园”，其前身是清朝皇室贵族的狩猎场。1974年，为满足竞技体育训练需求，黑龙江省体委在此建造滑雪场。

　　“在举办第三届亚冬会之前，亚布力的滑雪道和设施设备都比较简陋。”黑龙江省冰雪产业研究院院长张贵海说，“当年只有一条雪道，另外还有一台作为应急抢救使用的雪地摩托。”

　　1980年，黑龙江省政府在亚布力设立了滑雪训练基地，开始发展滑雪运动和旅游，亚布力雪道开始依照国际标准陆续兴建。在那个没有造雪机、一切全凭天然降雪的年代，每逢下雪，山脚下青山村的村民便会背着麻袋上山，将一袋袋雪倒在雪道上，再一锹一锹铺平。待运动员踏着雪板反复滑压，雪道才能用于训练。

　　中国单板滑雪名将蔡雪桐的教练王永涛回忆，那时没有宿舍，运动员住在青山村老乡家的大炕上，五六个人挤一铺炕。由于交通不便，运动员去山上训练需要徒步前往。每天早晨7点不到就出发，徒步两个多小时到山顶，午后1点半再走回屯子，饿了就啃几口饼干。王永涛坦言，当年交通不便，人在山上得靠打电话询问是否有车。“雪场只有一辆车，早期是拉菜的板车，后来才有了客车。”

　　从背雪上山的艰苦岁月到如今现代化雪场的便捷高效，亚布力的变迁离不开大型体育赛事对其知名度的催化。

　　1996年，第三届亚冬会在哈尔滨举办，这是中国第一次举办亚冬会，作为雪上项目赛场之一的亚布力也随之声名鹊起，不仅在中央电视台的天气预报中有了姓名，还让全国人民记住了一句广告词：“到亚布力滑雪去”。

　　随着两届亚冬会、一届世界大学生冬季运动会、四届全国冬季运动会以及单板滑雪世界杯等顶级赛事的接连举办，亚布力逐渐声名远播，昔日寂寂无闻的小镇成为中国冰雪赛事的“核心承载地”。

　　如今，小镇中的亚布力滑雪旅游度假区共拥有7家滑雪场，56条雪道（高级道9条、中级道20条、初级道14条、越野道7条、专项道6条），总长度超100公里；雪道最大落差912米，最长单条雪道长5公里，部分雪道及设施通过国际雪联认证，可承办80%以上的国际A级雪上赛事。哈尔滨市亚布力管理委员会主任许威介绍，近两个雪季，亚布力滑雪旅游度假区游客量连续突破110万、121万人次，成为中国首家单雪季游客量破百万的滑雪度假胜地。

　　让“冷资源”变“热经济”

　　冬季的亚布力，远处的锅盔三山顶被白雪覆盖，山间缆车正有序运行。乘坐索道缆车一路而上，短短6分钟就能登上海拔近1000米的山顶，俯瞰茫茫林海雪原。大锅盔、二锅盔和三锅盔三座山峰的奇峰峻岭与广袤林海，构成了亚布力独特的北国风光。

　　随着2025—2026年冰雪旅游季的到来，亚布力在基础设施与服务体系上持续升级，全方位提升游客体验：交通接驳方面，推行“公铁联运”模式，根据高铁客流动态调配车辆、加密接驳班次，打通“最后一公里”；服务品质方面，联动高校共建实习实训基地，定向培育专业滑雪教练与服务人员，提升服务团队的专业能力；文化IP方面，推出全新吉祥物“吖布栗”，打造包含四季伴手礼、主题公仔、盲盒等在内的近百种衍生文创产品，并在游客服务中心设立“吖布栗”主题打卡地，增强与游客的情感联结；智慧景区建设方面，打造一体化智慧景区统一门户，实时监测并推送温度、湿度、风速、负氧离子含量等关键数据，实现游客流量、停车场使用情况的智能管理；住宿方面，“亚冬冠军主题房”已在多家酒店投入使用，游客可在此入住“冠军同款”房间，沉浸式体验亚冬会的历史记忆……

　　冰雪旅游的发展，也让当地村民共享发展红利。在紧邻亚布力滑雪旅游度假区的“雪场山下第一村”—黑龙江省哈尔滨市尚志市亚布力镇青山村，中午时分，游客们在农家乐里大快朵颐，品尝着小鸡炖蘑菇、排骨炖豆角等东北特色美食。农家乐经营者宋文丽穿着花马甲，在餐厅后厨忙得不亦乐乎。

　　曾经靠天吃饭、穷乡僻壤的小山村，如今成了远近闻名的富裕村，家家户户开起了农家乐、民宿、雪服雪具店，村民就业途径多元，人均年收入可达3.5万元，乡村旅游业态竞相涌现。“青山村共300多户村民，其中165户村民从事农家院、雪服店、雪场等乡村旅游业态经营，较亚冬会举办之前的数量翻了两番。”亚布力镇党委书记刘树茂说。

　　冰雪是亚布力的核心优势，然而，为破解“冰雪经济单季依赖”的痛点，亚布力积极探索四季文旅产业转型，拉动非雪季消费。在这里，游客不仅可以享受滑雪的乐趣，还可以在亚布力熊猫馆与大熊猫思嘉和佑佑来一场互动，在亚布力森林温泉中惬意泡汤，前往集观光、度假、康养功能于一体的锅盔山景区，获得丰富的旅行度假体验。

　　此外，2025年，小镇还陆续举办了星空露营节、“踏青杯”气排球邀请赛、天空越野跑等特色活动，协调开通哈尔滨至亚布力旅游专列，推动亚布力熊猫馆、阳光度假村等业态升级，发布以“运动激情”“露营狂欢”“特色研学”“森林康养”等为主题的春夏季旅游产品，为游客提供更加多元化、个性化的旅游选择，让旅游热度从冬季延伸至全年，促进当地经济从“一季热”向“四季火”延伸。

　　扩大冰雪产业“辐射力”

　　“瑞士有达沃斯，中国有亚布力。”“冰雪+”带动的不只是旅游，还有产业发展的新技术、新理念的碰撞。

　　蓝天、白云、雪山之间，犹如雪地帐篷的中国企业家博物馆暨亚布力论坛永久会址，记录、展现了中国民营企业的成长史、进步史和发展史。从2001年创立至今，享有“中国达沃斯”美誉的亚布力中国企业家论坛已成功举办了20余届年会，成长为我国最具影响力的企业家交流合作平台之一。

　　在全球化、数字化、人工智能、低碳环保等新兴趋势的强力冲击下，企业迫切需要探索如何借助数智化实现转型升级，如何通过技术创新为高质量发展注入动力，同时更需明晰实现高质量发展的有效路径与方向。

　　亚布力中国企业家论坛的举办，为企业家们提供了深度对话、共同探索的契机，成为企业家的思想汇聚地和智慧交流平台。每年年会期间，论坛都将全国知名企业家带到亚布力来，把亚布力的品牌带向全国、全世界。众多商业精英围绕论坛主题在此展开多场分论坛讨论，内容涵盖创新驱动、绿色发展、产业升级、前沿科技应用等诸多关键领域，共同剖析企业高质量发展的新路径与新方法。

　　在亚布力中国企业家论坛的带动下，越来越多的商界大咖们将目光投向黑龙江日益优化的营商环境。亚布力中国企业家论坛创始人、主席，迈胜医疗集团董事长田源表示，论坛对黑龙江的招商引资，起到了无形却有力的宣传和引导作用。自创办以来，根据不完全统计，论坛理事及合作伙伴相继在黑龙江投资超1340亿元人民币。

　　作为亚布力中国企业家论坛平台效应的一个生动例证，物美集团旗下的麦德龙在中国的长期发展与深度参与，充分体现了论坛在连接商业资源、促进区域合作方面的纽带作用。物美集团旗下的麦德龙是我国最大、发展最早的商业流通企业之一，其前身为德国麦德龙集团，早在2004年就入驻黑龙江哈尔滨，年销售额超过3亿元。

　　今年是麦德龙进入黑龙江的第23年。在哈尔滨麦德龙超市，五常大米等龙江优质农产品被摆在显眼的位置，供顾客挑选。物美集团首席运营官、麦德龙中国公司董事长许少川表示，近年来，借助亚布力中国企业家论坛的影响力，物美麦德龙不断深化与黑龙江农业、物流等领域的合作，持续引进黑龙江绿色、安全农产品，共同促进产业链、供应链和价值链的整体提升。截至2024年11月，物美麦德龙在黑龙江的年累计采购金额达25亿元人民币。“未来，我们将继续推动物美麦德龙在黑龙江的产品采购。”许少川说。

　　来黑龙江亚布力寻找机遇，当下已成为众多企业家的共识，这也与省级层面的战略布局不谋而合。

　　地处哈尔滨、牡丹江两大城市圈核的亚布力，周边旅游资源十分丰富。业内人士表示，亚布力或可利用天然区位优势推动区域联动机制，打造哈尔滨、牡丹江等地的“冰雪旅游走廊”，实现资源共享与客源互送。

　　2024年，黑龙江省政府已经开始落子布局。《2024—2025年黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”实施方案》明确提出，要打造“中国一号冰雪旅游”精品线路。依托“哈亚雪”“牡亚雪”冰雪旅游廊道，升级冰雪大世界、亚布力滑雪旅游度假区、中国雪乡等冰雪旅游核心产品，布局“哈亚雪牡”冰雪旅游大环线。根据《亚布力滑雪旅游度假区总体规划》，亚布力将朝着“世界知名的冰雪运动旅游胜地”“国际会议交往目的地”“冬奥会举办地”的目标迈进。

　　从“背雪上山”到“用雪自由”，从“一季的热度”到“全年度的产业”，从单一的滑雪到多元的度假体验，亚布力的变迁是中国冰雪产业发展的缩影。未来，随着亚布力机场的建成以及全国首批高质量户外运动目的地建设的推进，以雪为媒、化雪成金的亚布力，将为中国冰雪产业高质量发展提供可借鉴的“亚布力经验”。