故宫博物院各式各样的文创、四川博物院自带贵气的芙蓉花瓣金碗冰箱贴、三星堆博物馆会“歪头杀”的青铜啾啾玩偶……4月底举办的第十一届四川国际旅游交易博览会上，首设了“文博创意展区”，这一展区的近20家文博单位的文创产品受到追捧。

　　文创产品，是博物馆收藏、保护、研究、展览、教育等核心功能的重要拓展，正成为人们表达自我、寻找认同、结识朋友的社交方式。如今，在被称为博物馆“最后一个展厅”的文创店，参观者花大几百元购买文创产品似乎已成为常态。有网友称，“没人能空着手走出一家博物馆”“拥有文创产品就好像真的把博物馆‘搬 ’回家了”。

　　近年来，“博物馆热”与“文创热”的双向奔赴，使得文创产品从曾经的“文物配角”，逆袭成“C位出道”。以“丑萌”著称的甘肃省博物馆“铜奔马”玩偶多次卖断货，杭州博物馆的“粉红小酒杯”成为“出片”必备，苏州博物馆的“吴王夫差剑”毛绒玩具俘获年轻人的心，北京古代建筑博物馆天宫藻井冰箱贴一“贴”难求，国家博物馆的凤冠冰箱贴卖成“销冠”……博物馆文创产品在传统元素中融合现代审美，在历史文化里深挖情绪价值，反映了中国对中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的持续推动，也彰显了中国文化消费市场的活力和潜力。

　　据不完全统计，2024年暑期，三星堆博物馆的门票及文创收入达1.22亿元；2024年苏州博物馆（含西馆）的文创收入为1.17亿元；部分大型博物馆的文创产业发展成熟，文创类收入占博物馆总营收的2/3甚至以上……当下，因文创崛起而带动的文化产业发展，正在为城市打造出一张张新的“文化芯片”。