隶属于中国外文出版发行事业局的中国国际图书贸易集团公司（原“国际书店”“中国国际书店”，简称国图集团公司）是与新中国同龄的图书对外贸易机构，也是中国历史最长、深具知名度和影响力的图书进出口公司。2019年12月1日，国图集团公司将迎来成立70周年。这70年，既是新中国书刊海外发行事业开创和发展的70年，更是国图集团公司奋斗在传播中国声音第一线的70年。

　　世界上，有哪些人在阅读中国出版的书刊？海外读者是通过什么渠道得到这些书刊的？是哪些人在海外经营中国书刊？这些问题与扩大中国文化影响力，展现真实、立体、全面的中国这个时代使命息息相关。而要回答这些问题，还要从新中国书刊发行事业的源头说起。

　　1949年5月，全国解放在即。为迎接全国人民学习马列主义的高潮，中共中央宣传部出版委员会向苏联订购大批中外文出版物。在这样的背景下，国图集团公司的前身国际书店开始筹建。

　　随着第一批约5000册共产主义进步书刊抵达北京东城东总布胡同，长达70年的新中国出版物发行事业就此开启。

　　事业初始

　　新中国成立后，百业待兴，亟需对外宣介中国人民的建设成就，也亟需引进国外先进的科学技术和管理经验，以支持国内迅速开展的经济社会建设。但新生的共和国面临着国际敌对势力的封锁禁运，书刊发行事业面临重重挑战。在这样的背景下，一批满怀爱国热情和报国之志的书刊进出口业务骨干汇集北京，将国内出版的外文书刊发行到世界各地，将世界进步书刊引入国内，新中国图书进出口事业由此发端。

　　国际书店在国内率先开始了书刊进口业务，开创了国内举办进口原版书展览的先河，发行渠道包括在9个主要城市开设的国际书店分店和全国的新华书店系统。

　　1951年11月，中央文教委员会批准了第一个可供出口的30种中文报刊目录，其中包括《人民画报》《人民中国》等期刊的外文版，新中国的出版物就这样送到无数海外读者手中。到1957年，国际书店已与50多个国家和地区的370多家同业建立业务关系，新中国书刊对外发行网络基本形成。

　　1963年3月11日，中央人民广播电台对外播发了一条消息：

　　“北京国际书店设有邮购服务部，专门从事对国外读者的直接供应书刊服务工作。”从此，海外读者和中国出版物之间的直接渠道打通了。直到改革开放前夕的十多年里，中国书刊对外发行在曲折中迈出了坚实的步伐，在呈现多极化趋势的世界格局中发出了中国声音。

　　“书店先生”

　　书展是文化阅读届的盛事，更是书迷们的狂欢节。数十年来，国图集团公司在上百个国家参加、举办了各种形式的书展达数千次，与上千家机构建立了合作机制和业务往来，为数以亿计的出版物进入海外读者视野创造了机会。

　　而在老一辈国图人心中，1956年首次代表中国参加世界上规模最大的出版业展会—法兰克福书展的经历，则是刻骨难忘的。

　　1956年，党中央发出“向科学进军”的号召，国内科技书刊进口需求增大。同年，经相关部门批准，中国国际书店派出曹健飞、郭毓基、马灿雄三人小组，参加法兰克福书展，并采购新书。

　　相较如今中国图书动辄数千平方米的展馆，当年约50平方米的中国展台着实很小。这个小展位，还是德国出版界的友人帮忙租下的。但在曹健飞的记忆里：“对观众开放的那几天，我们的展台是特别受欢迎的展台之一，每天开馆到闭馆，人流不断。”

　　在当年的中国展台前，西方读者问了许多“新鲜”的问题。“你们女人还是‘三寸金莲’吗？男人还梳辫子吗……当时的汉语书，多是繁体字，竖排。就有读者问我，第一列从上到下读，第二列是从下到上读吗？”这些无不让人深刻感受到，当年的西方对新中国及中国文化的陌生。曹健飞回忆：“那时候，中国的境外图书采购任务，都是以‘中国国际书店’的名义。首次参加法兰克福书展，展商名录上，我们用的是‘国际书店’四个字的汉语拼音。很长一段时间，都有国外的出版界同仁不清楚‘国际书店’是个公司。我们收到的境外来信中，收件人会写着‘书店先生’。”

　　当时，国际书店这个名字，在国外的知名度，要比国内高。曾有一位德国朋友深情地说：“国际书店是我最早学会的两个中文词。”

　　在那个特殊的年代，“书店先生”成为世界了解中国的一扇窗。

　　同业同好，朋友遍天下

　　几十年来，国图集团公司向海外发行了数十亿册的书刊，通过这些书刊联系了千百万位外国读者，也结交了大批喜爱中国文化的业内同好。多年来，许多真挚的朋友，在为推销中国书刊的事业中，做出了许多堪称轰轰烈烈的事迹，成为中外友好交往中一道独特的风景。

　　1953年，英国人托马斯·罗素是国际书店成立后第一位来自西方的朋友。他代表劳伦斯-威夏特出版社与国际书店签订了在英翻译、出版、发行《毛泽东选集》英文版（1-3卷）协议书。这是新中国成立后中国与外国开展合作出版项目的第一例。由于这一次的成功合作，使得毛泽东著作在世界范围内的英语地区得以广泛传播。回国后，罗素在伦敦大英博物馆附近开设了一家专营中国书刊和艺术品的书店“柯烈茨书店”。几十年来，尽管国际风云变幻，这家书店一直坚持与中国的业务往来。

　　1956年，党中央“向科学进军”的号召发出后，周恩来总理指示：“为了实现向科学进军的计划，我们必须为发展科学研究准备一切必要的条件。”于是，千方百计突破西方的禁运和封锁，进口迫切需要的科技文献和图书期刊，是国际书店的一项重要任务。

　　在这当中，海外朋友发挥了不可替代的作用，英国的柯烈茨书店、法国的凤凰书店、美国的中国书刊社等同仁都在销售中国书刊的同时尽力帮助国际书店完成新中国急需的科技期刊的订购任务。

　　在意大利，意中友好协会的成员、神父兼经济学家德马基教授，自1972年与中国国际书店建立联系后，他利用授课、讲学等机会，推广意大利文版《人民画报》。德马基教授曾在1979至1983年征集订户4000位，占整个意大利订户的50%。他不仅劳心费力管理这些订户，还在有些订户不支付订费时，就自己掏腰包代为支付。他说：“让更多的意大利人从中国书刊了解伟大的中国，这是继承马可波罗的事业。”

　　在1972年中日邦交正常化之前，大多数对华友好和对中国感兴趣的日本读者了解来自新中国信息的途径是通过国际书店发行的日文三刊—《人民中国》《中国画报》（《人民画报》日文版）《北京周报》。当时，以东方书店为代表的日本同业不仅做杂志的推广工作，还在日本各地配合日中友好协会组织这三种日文版期刊的读者读书会。1976年至1979年间，日本几家专门出售中国书刊的同业组织了四次“日文版三刊读者友好之翼”访华团到中国各地参观访问。访华团每次100多人，包乘一架飞机。这批读者来访后，对中国情况有了进一步的了解，回国后促进了中日民间的友好活动更加广泛深入地开展，成为中日民间交往中的一段佳话。

　　机遇与挑战

　　1978年，党的十一届三中全会胜利召开，中国的书刊出口迎来前所未有的历史机遇。这一时期发行品种大幅增加，发行量增大，海外渠道不断拓展，在发行方式、推广手段、服务质量等方面逐步发生质的变化，中国书刊海外发行事业进入蓬勃发展的四十年。国图集团公司既喜逢发展的历史性机遇，又面临新的挑战。

　　20世纪90年代，一股“中国热”在许多国家兴起，人们对这个一夜间发生了翻天覆地变化的国度充满了好奇，中文书刊海外市场不断扩大。中国出版业大繁荣，古今名著大量出版，为中文书刊出口提供了充足货源。国图集团公司通过调整产品结构，书刊出口由外文书刊为主转变为中、外文书刊并重的业务格局，并通过调整海外发行网点，发展了一批新的海外合作关系。一些长期经营中国书刊的书店、经销商、图书馆和研究机构等成为新时期海外发行的依靠力量。在中文书刊出口业务迅速增长的同时，绝大多数国内中文报纸也通过国图集团公司为海外读者提供订阅服务，世界了解中国的窗口被越开越大。

　　进入21世纪以来，随着人们阅读习惯的改变和信息传递机制的更新迭代，中国书刊海外发行方式和产品结构也发生了相当大的变化。自2010年起，网络书店的兴起让渠道格局更加微妙，实体书店的生存困境凸显，传统发行业务亟待转型，数字发行比例逐年上升，中国书刊海外发行市场呈现多元化发展趋势。

　　面对互联网和信息技术高速发展，以及市场和行业变化带来的影响，国图集团公司坚定不移“挺拔主业”，坚持不懈做好传统出版物发行的同时，创新产品结构和发行方式，积极调整战略发展方向。

　　作为中国最早通过邮政网络营销跨境产品的跨境电商自营企业，早在2011年，国图集团公司就与美国亚马逊公司合作，启动了亚马逊“中国书店”项目，实现中国图书的全球网络销售。随着互联网的飞速发展，新型的跨境电商产业实现了持续、迅猛的增长。结合自身优势，2017年4月，国图集团公司根据行业发展态势，将“产业平台”和“电子商务”作为下一步发展的两大支撑，决定开发建设中国文化产品跨境电商外贸出口服务平台。

　　中国文化产品跨境电商外贸出口服务平台依托互联网、云计算、大数据分析技术，整合构建外贸代理、通关服务、物流服务、供应链金融等功能，为中国文化产品出口电商提供高效率、低成本的一站式综合服务。该平台于2017年12月1日上线， 2018年被列为国家文化出口重点项目，支持北京、上海、深圳三地口岸通关，出口范围覆盖全球190个国家地区。截至2019年7月，该平台的累计出口额攻下三亿美元大关，累计订单已达2800多万单。

　　国图集团公司常务副总经理贾强介绍：“中国文化产品跨境电商外贸出口服务平台的诞生和成长，标志着国图集团公司从中国最大的专业性书刊进出口公司之一，逐步迈向中国最大的文化产品跨境电商外贸服务企业。”

　　此外，国图集团公司继续大力推进亚马逊中国书店、全球百家华文书店中国图书联展、阅中国云平台和数字报刊发行平台等项目建设，承办重要文化交流活动，承建海外中国馆和中国文化体验中心，构建线上线下相结合、实体和数字出版物并重的全球立体发行营销网络。

　　数字报刊发行平台是国图集团公司与加拿大PressReader公司共同合作建设，国图集团公司作为其中国业务的独家代理，集合中国电子报刊产品，面向海外市场推广、发行和销售。

　　PressReader公司是全球第一个并且是最大的集报纸、杂志为一体的数字阅读媒体平台。该平台集合了国际最畅销的电子出版物，来自100多个国家60种语言即时发行的4000多种电子杂志和报纸的全部内容。国图集团公司通过这一平台建设，引领中国数千种报刊产品进入国际数字阅读市场，为中国国际出版市场的国际化商业模式铺平道路。

　　2019年4月27日，第二届“一带一路”国际合作高峰论坛发布了成果清单，由国图集团公司承接落实的“一带一路”图书馆合作项目被列入清单。自2018年启动实施的“一带一路”国家图书馆合作项目，积极扩大“一带一路”沿线国家文化领域的对外交流合作，与俄罗斯、捷克、埃及、波兰、巴基斯坦、马来西亚、新加坡、泰国、阿富汗和伊朗等13个国家的图书馆建立共建合作关系，实现在每个国家图书馆展示不少于1000种中国主题出版物。

　　同时，国图集团公司还积极在世界各地举办高层出访配套文化活动、重点外宣出版物多语种首发式和书展，发挥海外机构文化堡垒作用，开展各类文化交流主题活动，推动中国文化海外传播，促进中外出版发行业界交流，为世界各国读者呈现真实、立体、全面的中国。

　　“主旋律与交响乐”

　　70年来，国图集团公司紧紧围绕向世界讲好中国故事、传播好中国声音的这个主旋律，在对外出版事业中打造一部恢弘的交响乐。

　　70年来，海外友人对中国领袖著作的阅读热情丝毫不减。最早出版的毛泽东著作《论人民民主专政》外文版，为西方读者接触毛泽东思想打开了一扇窗。此后，《论持久战》《矛盾论》《论十大关系》《沁园春·雪》等数十个品种陆续发行，让世界认识了一位生动立体的大国领袖，了解了中国政治理论体系和主流价值观。

　　近年来，国图集团公司通过精准定位市场、及时投放渠道，在主流书店开设“中国书架”，与“一带一路”沿线国家图书馆进行内容共建，切实做好《习近平谈治国理政》等主题出版物海外发行，对外宣介习近平新时代中国特色社会主义思想，向世界各国介绍中国的治国理政理念和当代发展道路。

　　2019年10月15日，《之江新语》德、英文版首发式在德国法兰克福书展上隆重举行。同国图集团公司有着多年业务往来的圣智集团、约翰威利出版集团、施普林格自然出版集团、英格拉姆内容集团、泰勒弗朗西斯出版集团等数十家国际知名出版发行集团的50余位高层悉数参会。

　　20世纪末，随着与教育科研机构的交流增多，无数中国历史、文学、艺术和传统文化题材的出版物进入各国大学的图书馆，为海外汉学研究提供了有力支持。

　　驻外文化机构作为海外文化传播的“桥头堡”，也在数十年的发展中发挥了巨大作用。国图集团公司在法国的凤凰书店、英国的光华书店，每年要举办几十场文化交流活动，早已成为当地的“中国文化沙龙”，知名作家苏童、麦家等，都是活动嘉宾，更是中国文化的“代言人”。

　　从仅有40多人的“书店先生”，到如今发行网络辐射到世界180多个国家和地区，每年书刊等文化产品出口总额占到全国一半以上，成为名副其实的中国书刊对外发行主渠道。纵观国图集团公司70年的发展史，既是一部新中国出版物的海外发行史，也是新中国的文化传播史。

　　“这70年风雨兼程，守护的不仅仅是中国书刊发行事业，更是成千上万发行人薪火相传的珍贵情怀。”贾强表示，“国图集团公司在‘中国开放的大门不会关闭，只会越开越大’的改革开放大环境下，在树立文化自信、建设文化强国的时代背景下，有信心也有决心，迎接全面开放新格局，把握出版发行业新机遇，坚持外向型发展思路，立足于深厚的海外发行渠道和文化阵地资源，继续做专业发行，为阅读服务，传中华文化。”

新中国书刊海外发行事业的“第一次”

　　作为新中国第一家图书进出口机构，国图集团公司也将若干个“第一”写入了中国书刊海外发行史。

　　1952年，中国国际贸易促进委员会将国图集团公司提供的中国出版物在保加利亚普罗夫迪夫展出，这是新中国首次在海外展出出版物。

　　1953年，国图集团公司以书展小组的形式参加德国莱比锡展览，这是新中国首次有团组参加国际书展。

　　1953年，国图集团公司与英国劳伦斯-威夏特出版社签订在英翻译、出版、发行《毛泽东选集》英文版（1-3卷）协议，开创了与海外同业合作出版发行的先河。

　　1957年，国图集团公司设立驻柏林办事处，这是中国书刊发行的第一家海外机构。

　　1976年，国图集团公司派书展团赴加拿大参加蒙特利尔国际图书博览会，这是新中国首次在北美地区展出中国出版物。

　　1981年，国图集团公司成立中国缩微出版物进出口公司，这是中国第一家直接从事缩微出版物生产、销售的专业公司。

　　1982年，国图集团公司在全国同行中率先引进和使用计算机设备和管理系统，初步实现了用现代技术手段管理业务。

　　1986年，国图集团公司在中国历史博物馆主办第一届国际艺术图书博览会。

　　1987年4月，国图集团公司在美国华盛顿承办中国古今书展，这是中国首次在美国举办书展。

　　1995年，国图集团公司率先在全国出版发行界接入国际互联网，建立网站大量推介中外文书刊出版信息。

　　2010年，国图集团公司启动首届全球百家华文书店中国图书联展，今年已是第10届，其覆盖范围之广、持续时间之久、联合的海外华文书店之多，在业内首屈一指。

　　2011年，国图集团公司启动“亚马逊中国书店”项目，这是美国亚马逊网站上开设的第一家以国家命名的特色书店。

　　2016年，国图集团公司数字报刊发行平台启动，这是中国期刊首次通过与全球最大的数字化报刊阅读平台PressReader合作实现多语种在线呈现。

　　2017年，国图集团公司运营的中国文化产品跨境电商外贸出口服务平台正式上线，这是文化产品跨境电商贸易领域首个综合性服务平台。

　　党的十八大以来，国图集团公司在业内实现《习近平谈治国理政》系列著作海外发行量第一。

（本报道图片由中国国际图书贸易集团公司提供）