2025年9月7日，江西抚州，在抚州开往吉安西的G9812次“赣超”球迷专列上，工作人员和抚州球迷齐声呐喊助威。 视觉中国 供图

　　体育赛事不仅满足了群众观赛需求，也在促进消费、带动经济增长方面发挥着重要作用。江苏城市足球联赛意外出圈，传统龙舟赛化身文旅顶流，世界一级方程式赛车锦标赛（F1）中国大奖赛刷新观赛纪录……近年来，我国体育赛事呈现蓬勃发展态势，通过激活吃、住、行、游、购、娱全链条消费，拉动内需的作用不断显现，为经济发展注入强劲动能。

　　2026年5月16日，贵州榕江，2026年贵州“村超”比赛现场热闹非凡。 视觉中国 供图

　　“十五五”规划纲要提出，“丰富优质体育产品和服务供给，鼓励发展赛事经济”。今年的政府工作报告强调，积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动，建好用好群众身边的运动场地设施，培育更多特色群众体育赛事活动。今年7月，国务院正式批复《体育强国建设“十五五”规划》，文件明确提出持续提升群众体育获得感，强化体育产业对经济社会发展的带动作用。

　　2025年3月22日，上海，2025格子旗嘉年华活动现场，“致敬F1中国大奖赛”主题车展受到参观者的热捧。 视觉中国 供图

　　赛事经济是指以各类赛事活动为核心载体，以赛事流量为纽带，通过整合赛事举办、场馆运营、媒体传播、品牌赞助、文旅消费等环节，形成的全链条、复合型经济形态。比如“苏超”（江苏省城市足球联赛）、“湘超”（湖南省足球联赛）、“川超”（四川省城市足球联赛）、“东北超”（东北地区城市足球联赛）、“浙BA”（浙江省城市篮球联赛）、世界大学生运动会、中国网球公开赛等。人们观看的是赛事，撬动的则是经济。

　　2026年5月9日，江苏宿迁，市民在宿迁市民活动中心观看江苏省城市足球联赛。 视觉中国 供图

　　当前，国内赛事经济迎来全新发展机遇。在需求层面，居民体育赛事消费理念发生转变，观赛和参赛成为休闲度假新风尚。在供给层面，国际国内赛事数量增加，赛事供给体系不断完善。2025年，国家体育总局在河北、福建、四川等7地开展赛事带动消费监测试点，共监测重点赛事1947场，实现带动消费431.28亿元，场均带动消费2215.1万元。在政策驱动、消费升级和数字赋能多重作用下，体育赛事从单一竞技活动发展为多元经济业态的连接器，赛事流量正持续转化为经济增量。

　　以赛营城  以赛兴村

　　赛事是流量入口，更是城市消费的强力引擎。一场赛事，带动的是观赛、出行、住宿、餐饮、购物等多重需求的联动释放，延伸的是向景区、街区、商圈不断拓展的消费场景。

　　随着体育赛事供给日益丰富，其对城市消费的带动作用不断增强。近年来，上海依托F1中国大奖赛、世界田联白金标赛事上海马拉松等具有国际影响力的品牌赛事，吸引了全球的参赛者，产生了实打实的经济效益。2026赛季F1中国大奖赛吸引超23万人次现场观赛，并通过文旅体商等深度联动，将赛事热度延伸至城市街区。

　　北京通过“双赛联动”模式，成功举办2025中国网球公开赛与2025年世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛事。WTT中国大满贯赛带动北京首钢园区累计消费超3000万元。2025中国网球公开赛门票收入8800万元，同比增长10%；特许商品销售额突破1250万元；赛事衍生消费占比提升至35%，显示出赛事经济价值链的持续延伸。

　　还有越来越多城市展现出强大的赛事承办能力。广州近年来成功举办了多项国际赛事，例如，广州马拉松、国际龙舟邀请赛等，这些赛事对城市国际地位提升和体育消费促进作用显著，成为展示城市形象的重要窗口。成都打造“世界赛事名城”，从大运会、世运会到世界顶级的羽毛球团体锦标赛、国际乒联混合团体世界杯，高水平赛事成为撬动城市升级的支点。

　　除了大型综合性赛事、顶级职业赛事，群众赛事也不断掀起新热潮，带动各地文旅商产业融合发展。像贵州这样旅游资源丰富的地区，通过举办群众性体育赛事，吸引更多人来参赛，同时拉动旅游和消费。依托“村超”的辐射带动作用，2025年贵州省榕江县接待游客1038.68万人次，实现旅游综合收入118亿元，同比分别增长9.78%和9.22%。该县还将侗族、苗族等民族文化与“村超”赛事深度融合，将原生态的乡村生活转化为消费场景。“村BA”火热出圈为贵州省台江县台盘村带来发展新机遇，依托民宿、餐饮、休闲等产业，带动村民返乡就业。台江县还搭建起电商平台，销售本地农特产品和“村BA”文创产品，全县旅游产业也不断升温。乡村赛事有效带动消费增长、促进产业发展。

　　区域协同办赛成为新亮点。2025年“苏超”横空出世，单场上座超6万人，整个赛季带动江苏全域多场景消费约380亿元，1元门票能撬动7.3元的周边消费。今年，吉林、辽宁、黑龙江、内蒙古三省一区联动举办“东北超”，万千球迷齐聚赛场，拉动区域文旅热度提升。

　　一场场体育赛事，走到群众身边、融入城市文化、链接多元消费，不仅传递着运动的无限魅力，更呈现出万千气象，成为聚人气、活市场、塑品牌、兴产业的有力手段。

　　从工厂到赛场

　　丰富的场景，多元的赛事，少不了专业的装备。目前，我国体育用品制造加速提质升级，越来越多的企业从赛事中获得红利。

　　近年来，汽摩赛事正从小众圈层走向大众市场。自今年3月底张雪机车在世界超级摩托车锦标赛（WSBK）上实现双冠后，不仅张雪机车的销量迅速攀升，全国销售门店也在20天内增加了12家，达257家。张雪机车相关负责人表示，2025年品牌销量达2.5万台，夺冠后品牌热度持续飙升，2026年，公司制定了冲刺6万台销量的目标。张雪机车海外夺冠也成为行业发展的催化剂，推动汽摩赛事从小众圈层向大众经济、从单一赛事向产业生态转型，未来发展潜力巨大。

　　作为全球重要的体育用品制造业基地，每逢世界杯、奥运会等国际大赛，福建便会迎来全球体育装备、健身器材、运动服饰等外贸订单的集中涌入。2026年前4个月，福建省体育用品及设备出口额达42.8亿元，同比增长6.9%。浙江义乌是全球体育用品集散地，占世界杯周边商品约70%的市场份额。2026美加墨世界杯中，义乌依然是隐形冠军。义乌海关数据显示，今年上半年，义乌体育用品出口总额达62.2亿元，产品销往全球204个国家和地区；其中对拉美地区出口12.5亿元，同比增长20.4%，世界杯经济的带动效应充分释放。不少经营户预判，海外球迷消费热度不会随赛事落幕快速消退，纪念周边、球迷文创补货订单将持续释放，各类足球主题创新产品也陆续上新，持续挖掘赛事经济长尾红利。

　　赛事拉动着末端消费，也在源头牵引着中国制造和供应链的升级。2025年，我国体育领域国家级专精特新“小巨人”企业达294家，企业的创新力和竞争力显著增强。体育产业稳步扩容，正成为国民经济的活力增长极，并向着2030年达到7万亿元总规模稳步迈进。

　　激活沉睡的城市空间

　　当前，随着体育强国建设纵深推进，我国群众体育活动蓬勃发展。赛事的举办，还在推动城市基础设施与公共空间的升级迭代。在北京，首钢园利用滑雪大跳台本体空间结构，增设滑梯、绳网等，打造攀岩、滑道等项目，吸引运动爱好者前来体验。滑雪大跳台身后，曾惊艳世界的首钢冷却塔变身下沉式篮球公园，高塔特有的通风结构为公园内篮球运动带来独特体验。

　　北京门头沟， 定都阁专场骑行活动中骑行者们在山水之间感受运动魅力。 Rouleur 供图

　　“十五五”期间，国家发改委联合国家体育总局将打造100个左右的高质量户外运动目的地，覆盖冰雪、山地、水上、航空等多种运动场景。一个体育场地，能激活一个片区的体育消费，一些新场馆新设施的涌现，让运动能够突破季节和天气的限制，满足大众四季运动的需求。仲夏时节，水上运动火热。在海南省万宁市，当地打造的首个奥林匹克级人工造浪池，可模拟23种从0.3米到2.7米不等的浪形，让“全天候、全季节”冲浪成为可能。冲浪爱好者郭佳霖表示，这里的冲浪资源非常丰富，新开的人工造浪池突破了季节和空间的限制，随时随地都可以冲浪。同时，海南的气候也特别宜人，海南的碧海蓝天令人心旷神怡。

　　在四川成都，占地1600多平方米的室内攀冰馆于2026年初开放运营，截至7月初，累计接待超过2万人次。攀冰爱好者姚良杰表示，攀冰和普通攀岩不一样，对身体协调和核心控制要求更高。夏天容易燥热，这里既凉爽，又能让人感受攀冰运动的乐趣，体验很不错。

　　近年来，随着全民健身国家战略的深入实施，人民群众参与体育活动的热情持续高涨。2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例达38.5%，19至59岁居民人均体育消费近2500元，较2020年增长了38%。随着各地不断探索符合自身特色的“赛事密码”，赛事经济必将扮演更加重要的角色，为中国经济持续注入新的活力与动能。