2025年7月26日，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县城北新区“村超”足球场，人们观赏烟花秀。 视觉中国 供图

　　从贵州“村超”的万人空巷，到“苏超”“粤超”“东北超”等区域联赛的遍地开花；从中华龙舟大赛连续3年落户四川巴中，到F1中国大奖赛票房创20年新高— 体育赛事正以前所未有的热度融入中国经济发展的肌理。

　　2025年，国家体育总局在河北、福建、四川等7地开展赛事带动消费监测试点，共监测重点赛事1947场，实现带动消费431.28亿元，场均带动消费2215.1万元。天眼查相关数据显示，全国现存在业、存续状态的赛事经济相关企业超85.2万家。赛事经济已经成为激活内需、推动经济增长的重要力量，亦是观察中国市场活力与经济韧性的绝佳窗口。

　　赛事经济，被称为流动的GDP，是围绕体育赛事的举办、运营和衍生开发所形成的经济效应总和。它并非单一的门票与赞助收入，而是以各类赛事活动为核心载体，通过“赛事+”模式，聚合人流、物流、资金流、信息流，将竞技流量转化为文旅、餐饮、住宿、零售等多业态的消费增量，从而形成全链条、复合型经济生态。

　　赛事经济从流量到增量的跃迁，显示了在国民经济结构持续优化的进程中，中国体育产业相关领域的发展，正从传统的体育竞技向多元消费场景加速拓展。

　　顶层设计：多项政策红利助推发展

　　赛事经济的升温，绝非偶然。它既顺应了居民消费结构从“物质型”向“服务型”转变的内在规律，也承载着国家扩内需、稳增长的战略考量。正因如此，近年来政策端频频落子，且力度逐年加大。

　　2024年中央经济工作会议提出积极培育体育赛事等新的消费增长点，释放出明确的信号；2025年政府工作报告则进一步将文化、旅游、体育作为释放消费潜力的重要抓手；而2026年政府工作报告更直接将“赛事经济、冰雪经济、户外运动”并列为重点任务，并特别强调培育更多特色群众体育赛事。值得关注的是，“十五五”规划纲要将赛事经济纳入优质体育产品和服务供给体系，表明其已从短期刺激工具上升为中长期结构性安排，为行业发展注入了稳定的预期。

　　如果说纲领性文件解决的是“方向”问题，那么具体政策则直击“落地”痛点。2025年出台的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，从赛事供给、服务管理到消费场景进行了系统部署，明确提出到2030年体育产业总规模突破7万亿元—这一目标较此前预期明显提速，足见政策决心。今年年初发布的《加快培育服务消费新增长点工作方案》，将“体育赛事服务”列为三大潜力赛道之一，并明确提出“增加优质赛事供给”“打造知名精品赛事”“加快商业化运作”。这些表述不再停留于原则倡导，而是直指赛事运营的核心瓶颈—优质IP稀缺、变现路径单一、市场化程度不足。政策的精准设置，无疑将为社会资本和经营主体打开更大空间。

　　宏观层面，从定调到部署，政策组合拳已渐成体系。但也要清醒地看到，赛事经济的真正繁荣，不能只靠政策“扶上马”，更需在市场化运营、内容创新和消费者体验上持续深耕—政策红利是“催化剂”，而产业的自我造血能力才是“续航力”。

　　2026年4月19日，2026年福建省城市足球联赛（闽超）在福州海峡奥体中心开幕，揭幕战厦门队（红）3比0战胜福州队。“闽超”是福建省迄今为止覆盖面最广、参与度最高的群众性足球赛事，当晚比赛吸引超过五万名观众进场观战。 视觉中国 供图

　　地方实践：激活体育消费新蓝海

　　政策红利之下，各地“以赛营城”的创新实践异彩纷呈。

　　江苏是国家体育总局赛事带动消费监测试点省份。2025年，“苏超”85场比赛吸引现场观众243万人次，线上观赛超22亿人次，全网话题播放量突破1000亿次，带动“跟着苏超游江苏”热潮。这证明群众赛事既能丰富大众生活，也能激活区域消费，成为文体融合的鲜活样本。

　　山东的做法颇具代表性。2025年，山东举办500人以上规模赛事3014场，实现直接经济影响112.13亿元，拉动效应达273.66亿元，办赛数量与综合效益位居全国前列。通过“体育赛事进景区”“跟着赛事去旅行”行动，山东打造了“赛事即景点、比赛即旅游”的新型消费场景，并创新上线智慧票根平台，实现一张票根游览多处景点。

　　四川通过中华龙舟大赛连续三年落户巴中，探索出“政府引导、国企主导、社会参与”的市场化办赛模式。2025年赛事期间，恩阳区接待游客72.38万人次，旅游综合收入4.96亿元，同比分别增长420%和368%。2026年赛事运营周期从三天延展至近一个月，联动周边5A级景区、古镇等资源，推出“票根+”专属优惠，线下游客超80万人次，带动各行业营收增长30%以上。

　　河北从省级层面统筹“户外在河北”品牌。金山岭长城越野赛黄金联赛是世界系列赛全球8个站点中唯一的中国站点，吸引了来自53个国家和地区的2500名选手，创下中国越野跑赛事国际化新纪录。崇礼168超级越野赛汇聚超11000名中外跑者，被誉为“中国越野跑殿堂级赛事”。秦皇岛帆船季从4月持续至10月，是目前国内持续时间最长、参与人数最多的帆船活动盛会。河北连续四年举办国际、国家级雪上赛事数量居全国首位。

　　此外，在2026美加墨世界杯期间，中国产业链深度参与全球赛事经济的建设。作为全球最大的体育用品产销中心之一，浙江义乌凭借外贸优势，串联起全国体育用品产业带，构建起“全国产、义乌（产）销、供全球”的独特发展格局。义乌海关数据显示，一季度义乌体育用品及设备出口额达28.3亿元，同比增长12%，其中世界杯相关产品占了相当比重。

　　2026年6月27日，吉林延吉，2026年东北地区城市足球联赛，延边队对阵哈尔滨队的比赛在延吉市全民健身中心体育场打响。首届“东北超”由黑吉辽蒙四省区联合打造，八支城市代表队参赛。 摄影 董芳/人民画报

　　内生逻辑：赛事经济的“中国路径”

　　体育赛事之所以能成为撬动消费升级的支点，根源在于它精准回应了居民消费结构从“物质型”向“服务型”转变的深层需求—健康、社交、自我实现等精神体验正取代实物占有，成为新的消费驱动力。

　　中央财经大学教授王裕雄指出，传统赛事经济高度依赖竞技水平本身的吸引力，而中国实践则通过“赛事+”打造整体性融合消费场景，即便竞技水平不高，也能形成超级“吸引物”—贵州“村超”即是明证。这一判断揭示了“中国路径”的特色之一：核心竞争力未必在于“专业竞技”，更侧重体验丰富度和情感共鸣度。

　　多重体验与多方资源聚合在一起，构建了赛事经济丰富的生态。上海体育大学教授李海认为，赛事经济正从“办活动”向“建生态”转变—过去赛事是孤立的“一次性事件”，未来则需嵌入城市商业、文旅、交通等体系中，让观看比赛升级为系统联动。但生态构建涉及多部门协同，这正是当前各地探索的难点，也是从破题走向深耕的关键。

　　经济生态完善了，品牌才有生长土壤。中国宏观经济研究院市场与价格研究所研究员刘方观察到，赛事IP日益多元，不同地方已形成各具特色的发展形态— 一线城市发力高端商业赛事，中小城市深耕户外运动，县域乡村点燃“村”字头全民热情。这种多层次格局，既体现了中国经济的纵深，也意味着赛事经济的增长空间依然广阔。

　　总的来看，赛事经济的蓬勃兴起，既是中国超大规模市场优势的集中释放，也是消费结构从商品消费向服务消费升级的时代注脚；既是人民群众对美好生活需要升级的必然结果，也是中国经济应对挑战、转型升级的生动缩影。从国家战略的顶层设计，到地方政府的创新实践，再到经营主体的积极参与，赛事经济正在完成从“流量”到“留量”再到“增量”的价值闭环。