王泰睿，三星堆博物馆文化产业部馆员，近年来主要参与文创产品设计，与三星堆博物馆品牌联名授权等工作。 摄影 郭莎莎/人民画报

　　来到三星堆博物馆，买个“堆堆文创”带回家，如今已成为许多前来参观的游客逛博物馆的 “标配”。近年来，三星堆博物馆文创产品频频“出圈”，受到大众热烈的追捧与喜爱，更成为文博圈里热议的“文创顶流”。一件件被游客带走的 “三星堆记忆”，正在汇聚成一条持续运转的文化产业链。

　　青铜大立人抱起茶碗，纵目面具学起川剧变脸，戴金面具的小人骑上了青铜啾啾鸟……在三星堆博物馆文创商店里，一排排“川蜀小堆”主题盲盒摆在显眼的位置，吸引不少游客驻足挑选。“川蜀小堆”，是三星堆博物馆文化产业部和供应商一同打造的子品牌，也是这几年王泰睿认为最 “出圈”的一组文创。

　　王泰睿是三星堆博物馆文化产业部的一名馆员。自2020年夏天入职以来，她已在三星堆博物馆工作了6年，见证并参与了三星堆博物馆文创产品“火起来”的过程。作为一名广汉本地人，王泰睿从小便常跟着家人和亲戚朋友来博物馆听讲解。随着三星堆遗址新一轮考古发掘工作的持续推进，持续的重磅宣传，带火了博物馆、带红了三星堆文化产业，三星堆博物馆的游客数量屡创新高。2021年，随着一款“堆堆冰激凌”的意外“出圈”，游客争相排队“打卡”，并在社交平台持续传播，三星堆博物馆的文创由此迎来真正的“爆发”，逐渐走进大众视野，成为年轻人争相收藏的 “新宠”。

　　三星堆神兽非遗蜀锦手工两用盘扣 （蓝团花纹）  摄影 郭莎莎/人民画报

　　在王泰睿看来，三星堆的文物造型别具一格，充满了天马行空的想象力，本身就是一个巨大的IP宝库。“但是由于缺乏史料和文字的记载，迫切需要用流行的、现代的方式，推动文化价值的转化。文创，便是最好的载体之一。”如何让文物在尊重文化内核的基础上，创造性地贴近年轻人的生活？这是三星堆博物馆文创团队反复琢磨的问题。

　　沿着这条思路，“川蜀小堆”主题盲盒的基调基本确定—将三星堆文物与四川非遗、民俗、文化生活相融合。但是，如果做成完全古板的文物，与盲盒设计规律不符，也不能吸引年轻受众；如果做得完全脱离了文物本身，又无法体现三星堆的特色。“首先需要进行恰当的‘拟人化’。”王泰睿说。

　　从盲盒、潮玩到日用品，近年来，三星堆博物馆文创产品形态不断更新，覆盖不同年龄和审美偏好。 摄影 郭莎莎/人民画报

　　于是，团队将三星堆博物馆中最受观众欢迎的青铜大立人像、青铜纵目面具等文物，与蜀绣、茶艺、川剧等四川民俗结合起来，进行拟人化处理，还给“川蜀小堆”家族的每一位成员起了名字。在“川蜀小堆”的家族里，不仅有5个好兄弟—戏小堆、脸小堆、挑小堆、茶小堆和绣小堆，还有一只名叫“肥啾啾”的青铜鸟和一棵迷你版青铜神树，以及4个正在打牌的神秘人—若有所思牌老大、忙于数数牌老二、开心超人牌老三、捂嘴偷笑牌老四。

　　形象之外，色彩亦是表达的关键。王泰睿介绍，团队在保留文物青铜底色、尊重历史质感的基础上进行二次创作，为每一个“川蜀小堆”量身定制了契合其性格与故事的专属色彩，让古老文明以更具当代审美的方式呈现。

　　经历反复打磨，“川蜀小堆”主题盲盒应运而生。上市后，这款盲盒迅速成为博物馆文创领域的现象级产品。自2020年5月首款盲盒上市，当年便与其他三星堆盲盒一起创下近1000万元的销售额。不仅受到市场热捧，“川蜀小堆”等文创还相继获得中国旅游商品金奖、美国缪斯设计大赛最高奖项铂金奖，并获评四川省“天府旅游名品”。

　　从“川蜀小堆”主题盲盒，到会“变脸”的青铜人冰箱贴，再到神树造型书签等文创产品……不断升级的玩法、能带回家的“三星堆记忆”，成为三星堆博物馆文创产品的 “流量密码”。短短6年时间，三星堆博物馆文创销售额从2020年的370万元增长至2025年的超2亿元，增幅超过50倍；在售文创产品从数百种增至3000种—不断攀升的数字，支撑起了三星堆文创的持续热度。

　　同时，在探索文化遗产与现代创意深度融合的道路上，三星堆博物馆文创也频频“出圈”。为了不断提升文创产品在国际和业界的影响力，三星堆博物馆通过创新的IP授权策略与品牌联营模式，与国内外头部 IP品牌开展联名合作，实现互利共赢。其中，与《原神》《王者荣耀》等国内外一线品牌的联名合作响热烈，相关活动在全网总点击量已突破2亿次。

　　外国游客在三星堆博物馆文创商店选购文创产品。近年来，三星堆博物馆的文创产品以独特魅力走进大众视野，成为很多游客在离开博物馆之前专门想要带走的一份“三星堆记忆”。 摄影 郭莎莎/人民画报

　　让文创成为连接过去与未来的文化桥梁，持续“破圈”而出，赋予古蜀文明以鲜活而生动的现代表达，是三星堆博物馆近年持续深耕的方向，也为王泰睿所在的文化产业部带来了持续的动力。“在三星堆博物馆工作的这些年，我很幸运能够亲历这里的发展与蜕变。这是一个既面向世界又深植家乡的平台，让我得以扎根故土，将个人热爱融入这份文化事业。在实现自我价值的同时，我也成为三星堆故事讲述者中的一员。对我而言，这不止是一份工作，更是在热爱里倾注热情，在文化传承中确认自己的价值与位置。”王泰睿说。

　　而对于走进三星堆博物馆文创商店的游客来说，当数千年前的青铜面具化作掌心的盲盒，当古蜀的神树纹样成为别致精巧的耳饰，古蜀文明也以一种更轻松的方式进入日常生活。