人民画报-鹍鹏让观众从“看客”变为“主角”

鹍鹏让观众从“看客”变为“主角”

2026-06-02 本刊记者王蕴聪陈建

　　鹍鹏,互影数字科技有限公司创始人兼CEO。摄影陈建/人民画报

　　在互动影视这一仍处拓荒阶段的领域里,鹍鹏和他的团队是国内最早的一批探索者之一。由他们打造的现实题材互动影游《飞越13号房》在Steam平台获得93%的好评率,并斩获多项国际奖项;团队开发的可视化互动编辑器ACETM、互动视频播放器等工具,也逐渐构建起一整套互动内容生产体系,并参与制定国内互动视频标准格式(IVF)。在位于北京798艺术区的办公空间内,这支平均年龄30岁的团队,正试图把观众从故事的“看客”变成真正的“主角”。

　　走进互影科技的办公空间,红砖厂房的粗粝与电脑屏幕上密集的剧情结构图形成鲜明对比。屏幕上延展的逻辑连线如同神经网络,每一个节点都对应观众的一次选择:向左还是向右,相信还是怀疑,拯救还是放弃。正是这些分叉,让原本线性的影视叙事拥有了多重可能。

　　互动影视融合影视叙事与游戏交互。与传统影视只能被动观看不同,观众可以在关键节点作出选择,从而影响故事走向甚至结局。对于互影数字科技有限公司(以下简称互影科技)创始人兼CEO鹍鹏来说,这不仅是技术创新,更是一种叙事方式的改变。

　　“从‘看电影’到‘进入电影’,其实是一种叙事权力的变化。”鹍鹏说。

　　被触屏唤醒的“叙事直觉”

　　鹍鹏的创业想法,源于一次细微观察。2015年至2017年,他在美国约翰斯·霍普金斯大学攻读金融硕士。那段时间,他注意到以“05后”为代表的“阿尔法世代”从小在手机和平板环境中成长,已经成为真正的“数字原住民”。

　　“我看到一些孩子拿到一本书,第一反应不是翻页,而是去点封面,好像它应该能给出反馈。”鹍鹏回忆。这让他意识到,新一代用户对内容的期待正在变化—他们习惯参与,而不是单纯接受。

　　然而当时的大多数影视内容只是把电影搬到手机屏幕上,依然是线性叙事。

　　“既然屏幕已经实现了物理意义上的交互,为什么内容不能实现逻辑上的交互?”

　　2017年,他创立互影科技,开始探索互动影视这一内容形态。很快,公司获得真格基金、经纬中国、阅文集团等机构投资。在他看来,互动影视并不是简单增加“选择按钮”,而是让观众真正参与故事的叙事。

　　全球首款双人联机互动影游《新世界:暗影成双》

　　在技术荒原上“书写规矩”

　　创业初期的困难远比想象中具体。

　　2017年至2019年,中国互动影视几乎是一片“技术荒原”。传统视频格式是线性播放结构,很难支持复杂剧情分支与实时跳转。互动影视不仅是内容创新,也意味着播放器、制作工具到视频封装格式的一整套技术体系都需要重新搭建。

　　于是团队从底层技术做起:开发播放器实现剧情分支的无缝切换,打造可视化互动编辑器ACETM,让创作者通过拖拽节点搭建剧情结构,同时不断完善互动视频封装格式IVF,使其在不同终端稳定播放。

　　在没有成熟工具链可参考的情况下,很多问题只能通过反复试错解决。两年时间里,这支年轻团队逐渐摸索出互动内容的制作流程,并搭建起完整的互动内容生产体系,也成为国内互动视频标准格式的重要参与制定者之一。

　　2018年底,Netflix推出互动电影《黑镜:潘达斯奈基》,引发全球热议。几天后,互影科技与腾讯视频联合推出互动剧《古董局中局之佛头起源》,成为国内较早落地的互动影视作品之一。

　　人工智能带来的“第二次觉醒”

　　鹍鹏把行业发展分为两个阶段。

　　第一阶段在2018年前后。那时互动影视“叫好不叫座”,因为多分支剧情需要拍摄大量素材、设计复杂逻辑,成本高昂,难以规模化生产。

　　转折出现在2024年前后AI技术的爆发。

　　鹍鹏演示了AI介入后的创作流程:一部50万字小说,可以在10分钟内完成叙事逻辑拆解;原本需要数月构思的互动剧本,如今几天就能形成雏形。更重要的是,AI显著降低了多分支内容的制作成本。

　　“即使只有10万人喜欢的垂类故事,只要创意足够好,我们现在也能以很高性价比把它做成互动作品。”

　　在他看来,AI并不是替代创作者,而是提高效率。互动叙事真正的核心,依然是对人类情感与故事结构的理解。

　　互影科技与腾讯视频联合推出互动剧《古董局中局之佛头起源》。

　　从“单机沉浸”到“社交共创”

　　随着互动内容逐渐成熟,鹍鹏开始思考新的问题:如果互动只是让观众独自作选择,它与传统游戏的边界在哪里?

　　2023年,《飞越13号房》在Steam平台获得93%的好评率。团队在用户社区发现,许多玩家会拉上朋友一起体验剧情,一边讨论一边作选择,这种“共同观看、共同决策”的方式让他们意识到互动内容天然具有社交属性。

　　基于这一观察,互影科技推出双人联机互动影游《新世界:暗影成双》。作品以1941年上海为背景,采用双主角并行视角:两位玩家扮演策略者和行动者,在六个章节的故事里体验合作与博弈。

　　这种类似“双人密室逃脱”的互动方式,让叙事张力延伸到屏幕之外。试玩数据显示,女性用户占比达到55%,互动影像逐渐成为情侣与朋友之间新的社交娱乐方式。

　　在鹍鹏看来,这与当代年轻人的内容消费习惯密切相关。 “今天的年轻人很少独自消费内容,他们习惯一边看、一边聊、一边分享。”

　　让每一个选择,都有时代的回响

　　“互动内容早期叫好不叫座,确实是一个小众赛道。” 鹍鹏对此从不讳言。但他坚信,随着AI技术对生产力的重构,互动影像将逐渐从边缘走向主流。

　　目前,互影科技作品的玩家已经覆盖100多个国家和地区。无论是《飞越13号房》对现实议题的讨论,还是《新世界:暗影成双》对谍战叙事的探索,都让来自海内外的玩家通过一次次选择成为故事的参与者。在鹍鹏看来,这不仅是产品出海,更是一种叙事方式的出海—观众不再只是“观看中国故事”,而是在情节的分叉与抉择中参与其中,理解人物命运与时代背景。

　　2025年，首届AltNext互动体验创作者大会在上海举行。

　　正因如此,作为行业的早期探索者,鹍鹏并不希望互动影视成为少数公司的技术壁垒。互影科技正在将自研的Agent AltFlow互动创制工具向行业开放,这个基于大模型的平台整合了团队在分支设计、逻辑校验等方面的经验,让没有技术背景的编剧、学生也能够创作互动作品。“我们的定位不是平台,而是创作者的工具箱。”鹍鹏说。

　　这种开放思路也延伸到人才培养。近年来,互影科技与北京电影学院等高校合作,让未来的导演与编剧在校园里就能接触交互叙事。2025年,互影科技在上海举办首届AltNext互动体验创作者大会,吸引全球4000余名创作者参与,共同探讨AI、XR与互动内容的融合。