三星堆管委会宣传推广部部长冉放（中）与部门成员讨论“堆友聚谈沙龙”的策划方案。在团队的精心策划下，一场场别出心裁、高潮迭起的活动，将三星堆博物馆的文化热度推向新的高潮。 摄影 郭莎莎/人民画报

　　官方新媒体全网粉丝量超904万，近三年年均接待国内媒体210批次、海外媒体150人次，推出多部纪录片、专题片，跻身“中博热搜榜”2025年度全国热门博物馆第八名、考古遗址博物馆第一名……在三星堆博物馆一系列闪光的传播成果背后，其核心执行团队正是三星堆管委会宣传推广部。

　　“做宣传，需要建立互联网思维。”三星堆管委会宣传推广部部长冉放坦言，三星堆博物馆的“家喻户晓”恰逢其时。在“文博热”不断升温的背景下，2019年以来三星堆遗址的新一轮考古发现，以及三星堆博物馆新陈列馆的建成开放，让这座中国西南地区最大的遗址类博物馆成功吸引了国内外媒体与公众的广泛关注。如何接住“泼天的流量”？如何将一时的“火”转化为长久的“热”？这些问题落在了宣传部门的肩上。

　　“三星堆博物馆的宣传一直‘在路上’。我们立足观众需求，持续挖掘、加强策划、不断创新，让内容实现二次乃至多次传播。”冉放介绍，三星堆管委会宣传推广部每年策划推出的图文、短视频超过1200条，在选题策划上，他们采取集思广益、优中选优的方式，力求内容既让公众喜闻乐见，获得高阅读量与转载量，又能吸引更多人关注和喜爱三星堆文化，同时带动主流媒体与自媒体的自发转载与传播。

　　与此同时，在团队的精心策划下，一场场别出心裁、高潮迭起的节庆活动，将三星堆博物馆的文化热度推向新的高潮。2025年国庆中秋双节假期，宣传推广部创新策划“家国共庆·古今同辉”主题活动，通过快闪活动的创新形式，在博物馆一层的游客大厅带动观众们齐唱《歌唱祖国》，激发人们的爱国情怀；今年春节期间，组织百余位演员身着古蜀服饰亮相“三星堆新年大典”及系列活动现场，打造兼具庄严仪式感与新春活力的文化盛宴，生动再现古蜀祭祀场景。观众们刚从展厅欣赏完文物，便可即刻沉浸于三星堆新年祈福大典，进而了解古蜀人的精神信仰与世界观。通过开展一系列内容丰富、形式多样的特色活动，公众对古蜀文化的认同与情感，也在欢声笑语中悄然生根。

　　2026年三星堆新年大典现场，身着古蜀服饰的巡游队伍缓缓穿过广场。 三星堆博物馆 供图

　　为了把三星堆博物馆这艘“文化航母”推向更广阔的海洋，一个从“学术讨论”向“大众共创”延伸的交流平台— “堆友聚谈沙龙”应运而生。作为2025三星堆论坛的配套活动，“堆友聚谈沙龙”不仅是一次跨领域的思想聚会，更是培育三星堆文化爱好者集群的重要一步，目前已举行3期。第一期的“堆友聚谈沙龙”，团队邀请来自共建共享、文博研究、国际传播、艺术表达、影视创作等不同领域的50位“堆友”，围绕三星堆的价值阐释、传播路径和社会参与，展开了一场开放、自由、深度的交流。而第二期的沙龙，团队邀请三星堆博物馆志愿摄影师团队，交流摄影宣传工作中的经验和方法，分享交流三星堆影像创作心得体会。第三期，团队邀请了30余位深耕三星堆文创的设计师、博物馆骨干及文旅行业代表，围绕文创设计表达与古蜀文明活化展开深度对话。

　　冉放坦言:“每一场沙龙活动，都需要我们提前熟悉相关业务知识、了解行业动向、查阅文献资料，从而更有效地设置讨论议题。‘堆友聚谈沙龙’成立的初衷是为三星堆文化爱好者搭建平台，推动三星堆文化从‘学术讨论’向‘大众共创’延伸。我们会在议题设置中，把专家对三星堆文化传播与活化利用的思考结合进来，启发公众的思考，兼顾沙龙议题的学术专业性与大众通俗性，平衡内容深度与传播广度。”从思想碰撞到行业共创，“堆友聚谈沙龙”不仅搭建起跨领域交流的平台，也持续探索着三星堆文化传播与文物活化的新路径。

　　2024年4月29日，“光影里的相遇—三星堆主题纪录片鉴赏会”在三星堆博物馆举行，活动旨在搭建三星堆文化交流分享的平台，推广优秀的三星堆纪录片作品。 三星堆博物馆 供图

　　如何将三星堆博物馆的流量进一步转化为文旅发展动能，打造更具吸引力的博物馆IP，这也成为当下三星堆博物馆对外推广的重要方向。围绕这一目标，近年来，三星堆博物馆展开了一系列富有成效的探索:与《原神》《王者荣耀》等现象级游戏的联名合作，让三星堆文化被赋予更多潮流气息；“三星堆—金沙漂流瓶计划”以文创为载体，先后走进巴西、日本、泰国、越南等多个国家，吸引各国年轻人 “扎堆”参与，让三星堆的传播从“单向输出”转向“双向共鸣”；而“邂逅三星堆”等光影数字展览，则让博物馆中的 “文物标本”升华为“文化符号”，持续突破文化传播的隔阂，传递中华文明多元一体的深厚底蕴。为了进一步提升三星堆博物馆的国际知名度和影响力，“艺绘三星堆”全球征集艺术活动、“YOUTH LINK”全球青年连线活动、“三星堆·威尼斯设计嘉年华”等具有国际视野的文化交流活动陆续开展。“我们惊喜地发现，如今，三星堆文化在全球范围内已逐步实现可感、可知、可共鸣。”冉放说，“越来越多的海外观众为三星堆文化着迷，这是所有‘三星堆人’共同奋斗的成果。”

　　冉放说，宣传推广的本质是要“让更多的人看见”—策划展览推介、文化活动和科普内容，吸引不同年龄群体看见博物馆建筑、馆藏文物、优质服务，读懂她所蕴藏的文化价值、精神内涵和文脉赓续。“打破场馆边界，通过多元的传播渠道，从不同维度去解析、深化和展示三星堆文化，让更多的人走近三星堆、喜爱三星堆，从而参与到三星堆文化的传播中来。”