经典们活起来

　　近些年来，动画的周边产品创作火热。在范毅看来，这既源于消费者需求的变化，又来自商业模式的变革。

　　“中国的消费即将迎来品质消费的时代，消费者的需求层次提高，需求更加细分，希望得到更加人性化的服务或者更加满足自我需求的服务；从这个行业来看，文创类产品首先自带内容，内容背后隐藏的是巨大的粉丝经济，是导入流量的重要入口。正是这种消费者的需求及商业模式的结合，使得文创行业的热度不断提升。”

　　2016年，上海美术电影制片厂与百胜餐饮集团旗下的肯德基合作，推出“猴王当道”套餐，附带三款趣致可爱的“美猴王”玩具；之后又联手推出“国漫F4”，有摇头萌猴王、手持吉祥葫芦的葫芦娃、会转圈圈的英雄哪吒以及极速酷炫黑猫警长；同时，美影厂还与奔驰汽车合作，推出广告宣传片，在微信朋友圈定向发送；此外，在贵金属、服装行业、游戏行业等领域的形象授权方面，美影厂都有非常好的表现。“我们正在有计划有节奏地对美影厂的经典IP（IP，英文Intellectual Property的缩写，广义上指被受众熟知、并具备巨大可开发潜力的文学和艺术作品）进行市场的深度挖掘和拓展，通过舞台剧、主题乐园、主题餐厅、手机游戏等各种形式，将经典IP更多样化地呈献给消费者。”

　　这句话并不是空头许诺，刚进入2017年，美影厂便为国漫爱好者献上了一份大礼。1月1日，由美影厂授权推出的中国首家国漫主题咖啡馆——MEIN FRIENDS CAFE & STORE在上海大悦城正式开业。店名“MEIN”是“美影”的谐音，咖啡馆的穹顶装饰着一个用手工东巴纸和大屏幕做的展示台，将美影厂自1950至2016历年的作品按时间顺序进行展示，像一部胶片老电影那样诉说美影厂的历史；产品展销区里陈列着美影厂经典形象的公仔、高级手办、图书、DVD等各类周边产品，其中葫芦兄弟手办、美猴王手办以及与末那工作室合作推出的黑猫警长系列手办，让每位光临的国漫爱好者爱不释手；主题店的水吧还提供各类主题餐饮，大圣芒果慕斯、警长巧克力慕斯、雪兔奶酪慕斯是顾客们的最爱。

　　咖啡馆自开业，天天爆满，甚至有一天接待了几万顾客……范毅透露说：“主题店，是我们在整体产业发展的范围内必然要发展的一个产品类别，后续还会有新的拓展计划。当然，对于对美影经典IP有高度认可的文创链上的各行各业，我们非常希望与他们合作，来一起开拓文创产业。”

　　让制片厂成为传承的课堂

　　“妈妈，我要学画画，我要当下一个黑猫警长。”在美影厂办公区里，经常能看到带着六七岁的孩子来面试的家长们，这些孩子们都是为了一个共同的梦想而与美影厂结缘。

　　2016年12月，美影厂下属的上海美术电影专修学校迎来了“谁是下一个黑猫警长”微动画大赛课程的开班，前来报名的孩子络绎不绝，而最终通过遴选的孩子们却是少之又少。“往往几百个人里面才能挑出一个，课程不仅为孩子们成长提供一个好的体验，还能帮助孩子从小培养对动画的兴趣，让孩子感知原创的国漫经典，培养孩子对动画更加形象的认知及兴趣。”

　　除了“从下一代抓起”之外，美影厂还有一个宏大的愿望，那就是在上海打造类似于日本秋叶原的国漫一条街。范毅说：“目前，美影厂原址改造项目已经启动，2018年8月将会以全新的面貌再次出现。这期间，我们将以美影厂丰富的文化积淀为基础，整合周边商业，打造以动漫为主要氛围的特色街区，回顾60年来的历程。具体来说，更多的新业态会融入进来，如主题餐饮、主题照相馆、主题教育、主题健身等。当然，这还需要社会各界以及所在地管理部门的帮助与支持。”

　　在谈到当下的工作重点时，范毅表示：“近年来，美影厂的制片生产主要在两个方面寻求突破，一个是影院片大电影，比如《黑猫警长之翡翠之星》《犹太女孩在上海之项链的密码》以及将于2017年暑期上映的《大耳朵图图之美食狂想曲》《阿凡提》和正在制作中的《大闹天宫之火焰山》《雪孩子》《神奇少年桑桑》等；另一个是在艺术片方面做尝试性突破，比如《赶海的小沙砾》《斑羚飞渡》等。”

　　而每一次突破，所蕴含的都是新一代文创人的奉献与热情，《犹太女孩在上海之项链的密码》的副导演张振晖便是其中一位。为了保证电影的按时上线，他在八个月的时间里完成了近200个人物及道具形象的设定，连续三个多月工作到凌晨两点，审看了1600个动画镜头和8万余张动画画稿，写了近百篇修改文档和指示。影片顺利上映后，荣获了中国动漫金龙奖组委会特别奖、上海文艺创作和文艺家荣誉奖评选的优秀单项成果奖等多个荣誉奖项。

　　张振晖从小就喜欢看动画片，每次看完后，他都能凭记忆将片中的人物画下来。“当时，心里就想着如果以后能画动画、拍动画片，应该是件非常有趣的事情。”张振晖说。1992年，张振晖如愿进入美影厂，从基础的动画员逐渐成长为动画片副导演。在他心目中，美影厂的一些老艺术家对自己笔下的一根线条或人物的一个表情都精益求精，必须要画到自己完全满意为止，这是最值得今天的文创人员学习和传承的。