洛邑古城坐落于河南省洛阳市古城历史文化街区，依托唐代新潭码头、宋代文峰塔、金元古城墙等历史遗址而建，古色古香的小巷、造型别致的灯笼、随风起舞的布幔……暮色四合时，洛邑古城流光溢彩，令人流连忘返。 视觉中国 供图

　　河南洛阳，洛邑古城。华灯初上，当五彩光影投射在柳树上，当如酥的小雨洗去尘埃，从雕花木门走出的姑娘，让网友惊呼：一不小心就闯进了电视剧《国色芳华》的片场。满城的“蒋长扬”“何惟芳”，还有“高秉烛”“武思月”，让游客“嗑CP”从剧中追到生活，从牡丹文化到汉服经济，从历史遗存到沉浸体验，洛阳这座十三朝古都正以文化为笔、产业为墨，书写着传统与现代交融的文旅新篇章。

　　作为洛阳城市旅游集大成者的老城区，近年来以 “汉服+洛邑古城”火爆全国。河南省洛阳市老城区委书记赵书政说：“近年来，我们始终以人民为中心，全面发展‘人民文旅’，坚定不移走文旅富民兴区之路，坚持‘人民文旅’为人民、靠人民、惠人民、聚人民，让人人参与文旅、人人受益文旅，全体人民吃上了‘旅游饭’，挣上了‘旅游钱’，过上了幸福生活。”

　　入夜时分，河南省洛阳市隋唐洛阳城国家遗址公园灯火辉煌，热闹非凡。 摄影 李浩男

　　洛邑古城火爆出圈也是洛阳文旅顶流“出圈”的象征。 “一城繁华半城烟，多少世人醉里仙。”若有一座城，诉不尽千年历史烟云，看不完山水盛景，盛得下四季繁花，那一定是洛阳。洛阳是十三朝古都，以洛阳牡丹国色天香闻名天下，更依托优质的历史文化资源和景区特点，用与时俱进的全新视角解构千年古城，以颠覆性创意引领文旅发展，将整座城市打造出穿越感十足的文旅场景。

　　古阳洞开凿于北魏年间，是龙门石窟造像群中开凿最早、佛教内容最丰富、书法艺术最高的一个洞窟。北魏“龙门二十品”，古阳洞中就占有十九品。 摄影 郭继明

　　龙门石窟位于河南省洛阳市南部的伊河两岸、长约一千米的石灰石峭壁上，开凿于北魏孝文帝迁都洛阳时期，迄今有1500多年历史，现存窟龛2300多个。 摄影 郭继明

　　一望千年、梦回隋唐

　　汉服赏花解锁古都文旅新体验

　　一座洛阳城，半部中国史。洛阳是中国最古老的城市之一，有五千多年的文明史，四千多年的城市史，一千五百多年的建都史；洛阳是华夏文明的重要发祥地之一，十三个王朝建都于此，是丝绸之路的东方起点、隋唐大运河的中心、万里茶道的交汇处，龙马负图、周公制礼、孔子问道、李杜相会……儒学渊源于此，道学肇始于此，经学兴盛于此，佛学首传于此，玄学形成于此，理学寻源于此。行走在洛阳，吹过的风都是文化，脚踩的路都是历史。

　　河南省洛阳市栾川县老君山风景区。老君山是八百里伏牛山主峰，海拔2217米，原名景室山，取八百里伏牛山美景集于一室之意，因道家学派创始人老子归隐修炼于此，后更名为老君山。 洛阳市委宣传部 供图

　　隋唐大运河文化博物馆位于河南省洛阳市老城区，是全国首个围绕隋唐大运河进行系统性阐释的博物馆。 洛阳市委宣传部 供图

　　洛阳还是一座能用花来诠释的城市。“洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇。”洛阳素有“千年帝都，牡丹花城”的美誉。洛阳牡丹以其悠久的历史、丰富的品种和深厚的文化内涵闻名于世，成为中国传统文化的重要意象。从隋唐时期的宫廷雅赏、花谱著述，到现代的盛世花事、全民狂欢，跨越千年的洛阳牡丹观赏传统，不仅塑造了独特的东方花卉美学体系，更在当代完成了从物候观察到文化消费的范式转换，解锁了洛阳文旅的“长红密码”。

　　每至四月春深，洛阳的牡丹花会如约而至，吸引着全国各地的游客来洛阳邂逅国色天香，共赴牡丹之约，感受古都文化。近年来，洛阳以牡丹为媒，发展新文旅，将“赏花游” 升级为全民共享的文化盛宴。据统计，2024年牡丹文化节期间，洛阳共接待游客636.69万人次，旅游总收入达到52.39亿元，酒店、民宿、景点门票、交通等旅游消费预订量增长了约50%，女性游客订单占比近七成。

　　新文旅产业发展到今天，已从以“资源为王”向以“创意为王”转变，无论是文化资源的活化，还是文旅项目的开发，都需要在创意的加持下激发新活力。今年，洛阳第42届中国洛阳牡丹文化节以“花YOUNG洛阳城”为主题，围绕牡丹、汉服、音乐、消费等，开展45项主体和联动活动，汉服赏花成为洛阳旅游独特的打开方式。

　　开公交的汉朝公主、骑电动车的唐代贵妃、坐地铁的唐僧师徒，每个人在洛阳，都能随时随地来一场古今穿越，邂逅千年前的自己；还有“隋唐全城剧本杀”“博物馆奇妙夜”“国风穿越节”等，一系列富有创意、充满话题度的活动，吸引全国大学生“特种兵”连夜“兵临城下”……近年来，洛阳把整个城市当作文旅场景打造，再现巍峨辉煌的隋唐宫城、富丽繁华的天街十二坊、热闹繁忙的隋唐大运河、行人如织的丝绸之路。每到牡丹盛开的时节，整个洛阳还会形成“满城国色”的沉浸式体验。“梦回神都，花开洛阳”“总要来洛阳穿穿汉服”等话题频频登上热搜，全国各地的网友在社交平台上“种草”洛阳，感慨“这里的每一帧都值得热爱”。

　　产业为本、创新为要

　　“人民文旅”打开富民兴区新画卷

　　洛阳在新文旅产业发展方面的实践和探索，带来许多深刻变化，而在古今辉映、发展“人民文旅”的老城区，这种变化尤为明显。

　　《唐宫乐宴》是隋唐洛阳城景区打造的集行进式唐风演艺、剧本式互动游戏、沉浸式角色体验、多元化消费于一体的新文旅产品。演出过程中，游客扮演文武百官进宫赴宴，沉浸式体验大唐的服章之美、歌舞之妙、人物风流。 摄影 郭莎莎/人民画报

　　洛阳市老城区位于洛阳市城市区中部，是全国唯一一座历经三千年没有断代的城池，建城史可追溯至公元前1036年的西周时期；隋唐至北宋时期，是隋唐洛阳城的东城；金朝时期，是中京金昌府城；元、明、清时期，是河南府城。直到1948年洛阳解放前，城区仍保留公元1217年金昌府的建筑格局，“老城”之名也由此而来。如果说洛阳是“最早的中国”，那老城便是“最早的洛阳”。

　　习近平总书记指出：“中国式现代化是强国建设、民族复兴的康庄大道。”这条康庄大道需要各地区各部门结合具体实际，在实践中大胆探索，通过改革创新推动发展。洛阳市老城区着眼于中国式现代化这个“全局所需”，找准了老城区“一域所能”，就是全面发展“人民文旅”。

　　现存于洛阳市老城区的洛邑古城是洛阳地面上唯一存续的古代城池，“九街十八巷七十二胡同”古城肌理保护完整，是最能代表千年古都洛阳的地方，也是每个来洛阳的游客必须打卡的地方。

　　近年来，“古城游”虽然受欢迎，但千篇一律“想你的风吹到了XX”也让游客审美疲劳。伴随着网络成长起来的 “Z世代”，更加注重情绪价值和沉浸体验，并愿意为兴趣和情怀买单。

　　洛阳市老城区敏锐捕捉到当代人旅游需求的变化和汉服在年轻人心中冉冉上升的地位，深刻把握“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的发展理念，以“人民文旅”为抓手，在洛邑古城打造沉浸式体验场景，大力发展“穿越式”汉服经济，形成“汉服+造型+拍摄+写真”全链条产业，打造“汉服+演艺”“汉服+民宿”“汉服+ 餐饮”“汉服+研学”“汉服+节会”等组合。汉服和洛邑古城这两样老传统产生化学反应，成为古都洛阳的文旅顶流IP，吸引着各地游客“千军万马来相见”。

　　在河南洛阳真不同饭店，顾客体验真不同洛阳水席。真不同饭店创始于1895年，是经营洛阳水席的中华老字号。洛阳水席始于唐代，至今有1300多年的历史。洛阳水席有两层含义：一是全部热菜皆有汤，以水为介质保证原材料所含营养成分不流失；二是吃完一道热菜，撤下后再上一道，像流水一样不断地更新。燕菜，是水席中的第一道大菜。因燕菜上摆了一朵用食品做成的牡丹花，洛阳燕菜又叫“牡丹燕菜”。经过传承创新，真不同饭店探索出切丝、泡水、拍淀粉、上笼蒸、晾凉、装盘、浇汤等一整套牡丹燕菜制作技艺。摄影 郭莎莎/人民画报

　　无论是古灵精怪的唐宫侍女、刚柔并济的龙门金刚、翩若惊鸿的水中洛神、儒雅俊秀的牡丹仙君，还是着汉服的“公主”、化唐妆的“贵妃”以及穿飞鱼服的“锦衣卫”，都可以在洛邑古城众多历史场景中自由穿梭。不少网友戏称 “前世，我愿意做新潭里的一条鱼、文峰塔上的一片瓦”。网友的妙趣评论足见国人的文化自信，也是老城区文旅资源丰富的有力印证。

　　老城区不仅以厚重底蕴为汉服经济发展提供了创意生根、灵感萌芽的沃野，更致力于以点带面，将整座城市打造成互动性、故事性十足的沉浸式文旅目的地。走马观花的“观景”变成了身临其境的“入景”，游客的脚步慢下来了，整座城市的文博、景区、展演资源被有效调动，吃、住、行、游、购、娱各行业由此获益。

　　古城火了，客商也来了。百余家企业主动到老城区考察对接，围绕民宿、文创、餐饮等领域投资兴业。2024年以来，洛邑古城片区累计举办11批入驻商户签约仪式，累计签约项目118个，吸引社会投资7.23亿元，盘活资产约9.92万平方米。日益火爆的市场还在持续吸引600余家企业与洛邑古城洽谈。

　　今年元宵节期间，洛阳市老城区携手河南卫视在洛邑古城打造“元宵奇妙游”主题游园活动，“胡俑奇妙夜”“武林风又起”“洛邑幻术师”等演艺节目全天不间断演出100余场次，活动8天时间内，共接待游客31.6万人次，同比增长7.1%，游客在园区停留时间增长251%，景区营业额同比增长23%，带动洛邑古城及周边区域游客人均消费提升约25%，部分文创店日均营业额增长166%以上，拉动消费增长效果明显。

　　文旅的火爆，带给群众最直观的感受就是环境越来越美、腰包越来越鼓、日子越来越好。在整个老城区，新文旅产业带动3万余人就业，从业者人均月增收3000余元，还催生出了妆造师、跟拍师、簪娘等新就业形态。

　　中国式现代化坚持发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享。老城区全面发展“人民文旅”，坚定不移走文旅富民兴区之路。中国旅游协会会长段强认为，正是因为老城区很好地抓住了当代游客重视体验的心理，才有了洛邑古城的火爆出圈。“根本在于他们以人民为中心，尊重人民的文化需要，实现了文旅发展成果由群众共享。”

　　示范引领、辐射带动

　　十三朝古都迎华丽蝶变

　　过去洛阳旅游在牡丹文化节后便转入淡季，有“一季吃一年”的说法。洛阳老城区文旅扇动蝴蝶之翼，带动洛阳文旅市场蝶变，随着“汉服热”持续升温，洛阳文旅的火热不再受季节限制，出现了诸多积极的变化。

　　没有“旅游”、没有“景区”、没有“线路”，洛阳加快从“旅游城市”向“城市旅游”的转变。洛阳老城区按照5A级旅游景区标准，将整个城区作为文旅体验场景来打造，提升沉浸式体验水平。近年来，打造了“天心·隋唐里”“天心·校场里”“天心·隋唐汇”等一批新文旅项目，提升古墓博物馆、万里茶道博物馆周边环境，完善区域交通组织，让洛阳老城区成为天南海北游客的城市旅游目的地。

　　洛邑古城打造“文峰暮鼓”“永远的盛唐”等穿越场景和沉浸式体验项目80余个，每日游客数量常态化保持在3万人以上，周末5万至7万人，节假日保持在10万人以上，成为洛阳的“引流之王”，带动洛阳文旅市场全年无淡季。过去洛阳旅游只在牡丹文化节火爆一个月，现在牡丹文化节以外的时间段，洛阳市接待游客数从2023年的1.11亿增加到2024年的1.27亿，增长14.4%。2024年洛阳龙门高铁站出站旅客在牡丹文化节的4至5月达到190.33万人次，在暑期的7至8月达到221.64万人次，暑期外地游客数已超过牡丹文化节。

　　身穿汉服的外国游客在洛邑古城内沉浸式体验汉服文化。洛阳市委宣传部 供图

　　过去洛阳更多扮演旅游中转站的角色，而非目的地。在龙门石窟和白马寺打卡后，游客便转道西安，较少在洛阳过夜。

　　在洛邑古城火爆出圈后，洛阳文旅也在由“流量”向“留量” 转变。洛阳市主要引流点由龙门石窟、白马寺转变为洛邑古城、老君山等，游客也由停半天不过夜到在洛阳停留3至4天。游客过夜停留时间的变长，让酒店民宿的平均入住率超70%。游客住了下来，夜经济也活了起来，更多消费也就留在了洛阳。通过打造特色消费场景，增加消费产品供给，洛阳市文旅消费市场火热，游客量转化为消费增量，全市旅游总收入从2023年的1041.69亿元增长到2024年的1208.59亿元，增长16%。全市社会消费品零售总额突破2600亿元，同比增长6.2%。

　　洛阳正大国际广场围绕新生活、新消费、新场景“三新”理念，布局青年聚集地，引进青年友好品牌业态，构建一站式“产、学、研、游、娱、购”全新消费场景，促进潮流青年文化艺术和国际旅游发展。 洛阳日报社 供图

　　文旅的火热带来的更深远的影响在于文明互鉴。中华优秀传统文化开放包容的特质拉近了不同文明间的距离。身穿汉服漫步洛邑古城的73岁的美国人尚心语在网络走红，意大利设计学院院长感叹“汉服文化必将走向世界”，洛邑古城与马来西亚马六甲州缔结友好街区……以汉服为媒，洛阳让中华优秀传统文化更好地活在当下、传向世界。

　　过去，洛阳最知名的城市名片就是牡丹，现在的洛阳、现在的老城区有速度、有态度、有热度，各地游客不仅因花而来，更多为文化而来。任何一座城市的发展，都不可能永远活在聚光灯下。而一座有底气的城市，不仅能够走过日夜轮转的岁月，更能在历史长河里历久弥新，踏实而坚定地走向未来。

　　河南省洛阳市老城区委书记赵书政认为：“在习近平文化思想的引领下，我们提出‘人民文旅’理念并不断探索，实现了 ‘汉服+洛邑古城’的火爆出圈。下一步，我们将全面发展‘人民文旅’，为推动文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌作出老城贡献。”