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陆海新通道 巧打文化牌

2019-06-18      

撰文/杨耀源

  
  国际陆海贸易新通道(简称陆海贸易新通道,下同)是中国西部地区和新加坡等东盟国家通过区域联动、国际合作共同打造的战略通道。该战略通道的提出和兴起是“一带一路”倡议与东盟国家战略对接的具体成果和生动体现。当前国内外政界和学界极少从文化贸易的角度,探讨提升陆海贸易新通道沿线节点城市的国际交往能力,服务陆海贸易新通道建设。
  陆海贸易新通道指的是中新(重庆)战略性互联互通示范项目框架下以重庆为运营中心,新加坡、广西、贵州、甘肃等为关键节点,有机衔接“一带一路”的贸易通道。根据这一定义以及目前陆海新通道建设进展,陆海新通道沿线节点城市(中国区段),主要指的是重庆市、贵州省会城市贵阳、广西首府南宁,这些城市具有一定的共性:都在陆海贸易新通道沿线,在其省区市内的经济规模和对外贸易额位居前列,具有一定的基础设施、人力资源以及开放的商贸投资环境,具备较强的集聚、辐射等功能,在陆海贸易新通道中具有关键节点的城市。笔者认为,随着中国经济结构的转型升级以及文化产业发展的不断扩大,文化贸易在中国与别国和别的地区的文化活动的主体性更加凸显。因此,通过积极发展文化贸易建设,推动陆海新通道沿线节点城市功能的优化升级,强化陆海贸易新通道发挥联系中国与东盟地区的国际交往桥梁的作用,服务国家调整和完善“东强西弱、海强边弱”不均衡的对外开放格局,对进一步发展中国西部地区与东盟国家的经济、文化交往与沟通,推动中国深化改革和全面对外开放,带动通道沿线中心城市总体空间的改造,促进整体环境的改善,创新经济的发展,提升节点城市的文化软实力和竞争力,扩大节点城市的国际影响力和话语权,均有着重大意义。

  发展国际文化贸易 提升沿线节点城市形象
  首先,通过发展国际文化贸易,提升沿线节点城市形象,促进沿线节点城市国际交往水平。在对外文化贸易中出口文化产品和服务,可以对外营销推广城市的形象,将文化产品和服务作为载体,建立和提升沿线中心城市的形象。以陆海新通道双枢纽之一的重庆市为例,重庆拥有10家领事馆,数量位居中国西部地区之首,还拥有相当数量的国际组织驻华机构以及外企等国际机构。重庆的文化产业全面发展迅速,“十三五”期间,全市文化产业增加值每年保持两位数的增长,2017年,全市主营业务属文化产业的市场主体突破10万家,注册资本总金额约3700亿元。重庆还深入实施“互联网+”“文化+”战略,一方面加快推进新闻出版、广播影视、文化艺术等传统行业转型升级,另一方面也催生了游戏、动漫、数字出版等数字文化产业类新兴业态的快速发展。重庆市已先后建成37个特色文化产业集聚区。同时,重庆还是中国中西部的文化教育中心之一,学府林立,人才云集。这些文化载体的建设不仅能够促进重庆的城市经济发展,而且为其对外文化贸易的发展提供了坚实基础。

  城市节庆活动推动通道节点城市国际交往
  其次,发挥城市节庆对陆海新通道沿线节点城市国际交往的重要作用。城市节庆活动是通道沿线节点城市对外交往的重要平台,也是城市发展的重要支柱。尤其是国际性节庆活动,因其全球性、文化内涵高、筹办时间长、投资巨大、参与人员众多等特点,对举办地不仅具有巨大的经济、社会影响,也可以展示城市优秀文化,对外树立城市开放、包容的城市形象。重庆美食文化节、重庆国际啤酒饮料节、磁器口庙会;贵州贵阳苗族的“四月八”、布依族的“三月三”“六月六”“跳场”等民族节日;广西南宁壮乡武鸣“壮族三月三”歌圩暨洛越文化旅游节,中国(横县)茉莉花文化节、南宁国际民歌艺术节、南宁·东南亚国际旅游美食节等,重大节庆活动对这些城市旅游业发展以及城市形象树立提供了正能量。在这些沿线中心城市国际交往过程中,通过建立自身的功能定位,不断提升节庆活动的影响力,打造能获得集中关注的文化创意产业“爆点”和“亮点”。

  国际性展览是文化贸易的国际平台
  再次,发挥国际性展览对沿线节点城市国际交往的促进作用。国际性展览是文化贸易和信息交流的国际平台,举办国际性展览所带来的交往涉及经济社会的方方面面。是国际交往最多的行业之一。作为通道沿线节点城市的重庆、贵阳、南宁等直辖市或省会城市均属于地区性的国际交往中心,这样的双重身份为这些城市的展览业发展带来了不少优势。目前这些城市在开办展览数量、展览场地面积还是展览会质量上,均处于国内较高水平。国际性展览成为了这些城市国际交往的助推器。
  展览业集聚效应提高国际交往频率。以重庆2018年举办的首届国际智能产业博览会为例,它不仅是全球智能产业思想交锋和技术交流的饕餮盛宴,而且也是我国对外输出智能文化的平台。首届智博会的举办,展示了人工智能、智能穿戴、机器人、太空探索、智能出行、虚拟现实、智能家居等领域最新成果,成功吸引三十多国和地区五十多个代表团参会,签约项目投资额约6120亿元人民币。足以说明这是一个很好的文化输出平台和国际文化交往的平台。
  另一方面,展览业的外部性可以增强沿线节点城市国际交往实力。国际交往实力需要城市提供一定的国际交往设施,以及较高水准的接待水平。展览业不断发展必然会对城市服务体系提出更高的要求,从而促进城市服务体系的发展。展览业还是一个具有产业联动效益的高效产业,展览业的产业链上、下游联系着城市的许多产业,例如旅游产业、餐饮产业、酒店产业、交通运输产业、广告装饰等诸多产业。以广西南宁为例,自2004年中国东盟博览会(简称东博会,下同)永久落户南宁以来,东博会对南宁城市各行各业发展的促进作用非常明显,推动了南宁与东盟行业合作从货物贸易、投资、服务贸易向国际产能合作、跨国园区建设、跨境金融创新、通关便利化、人文交流等领域延伸,全方位地带活了南宁市各行业的运作,推动了南宁市经济的极大发展,为南宁市创造了大量就业岗位的同时,也给这座城市增添了不少活力。尤其对南宁市旅游发展促进作用尤其明显,每年为南宁市带来“三个黄金旅游周”,提升了南宁市旅游管理的软实力和城市形象,加强了南宁市与越南、马来西亚、新加坡等东盟国家的旅游合作、客源互送、资源共享等交流合作,促进了城市的旅游产业转型升级。

  推动通道节点城市从传统城市向区域性文化经济城市转变
  最后,推动沿线节点城市发展转型,从传统城市向区域性文化经济城市转变,以文化发展推动经济发展。一是培育具有一定实力的对外文化企业集团和中小企业群。重庆市政府于2019年1月提出了打造聚焦建设中西部地区国际交往中心的目标,实现这一目标需优化推动城市对外交往配套功能,城市国际软环境,这就需要重庆首先成为区域性对外文化贸易中心,在文化“走出去”战略中发挥重要影响力,为此建立拥有实力雄厚,积极开拓的对外文化企业集团和一大批机制灵活、创新能力较强的对外文化贸易中小企业群。二是打造具有明确知识产权归属的城市符号和内容,促进其国际交往能力提升。沿线节点城市要提升其国际交往能力和水平,离不开自身城市符号的打造。因为城市的国际交往能力是以文化符号的创新为基础,以知识产权化为核心,以品牌化为重要方向,从对文化资源再生产,在知识产权形成的基础上对文化IP进行品牌化,从而最终实现目标。
  以重庆为例,重庆拥有大量的文化资源,例如,解放碑、重庆人民大礼堂、重庆大剧院、重庆国际博览中心、中国三峡博物馆、洪崖洞等。重庆可以借鉴北京故宫文化IP的模式,注重文化创意产品的升级互动,不断向市场传递重庆的文化信息。注重品牌和影响,建议用新媒体技术,让游客和消费者体验到重庆文化产品的多元化,特色化体验。为此,沿线节点城市整合自身的文化资源优势,调动各方参与积极性,进一步加强对其文化挖掘,文化符号创新和文化魅力提升,完善其国际交往能力建设和开拓对外文化贸易,进一步打造具有自身特色的地区性对外文化贸易中心。三是以社会需求为导向,密切关注国际文化贸易专业的人才供求状况,积极促进政商学研用联合培养模式。对焦市场需求,培养高层次复合性应用型的国际文化贸易专业人才;积极促进政产学研用联合培养模式,建设产学研一体化思路,加大实践课程的力度,充分发挥教学实践基地的作用。四是加大对文化企业的资金扶持。考虑对具有走向国际市场潜力企业的支持,为扶持文化产品和服务“走出去”提供资金保障,对重点企业和项目的海外市场推广准备和实施工作进行专项奖励。建立对走出去文化企业的投融资服务体系,通过金融政策支持,为无抵押、轻资产的文化企业提供快速便捷的融资服务,为这些企业融资创造便利条件;通过建立专项资金,对一些文化企业进行重点扶持补贴,以减少企业融资成本。
  (杨耀源:北京第二外国语学院政党外交学院教师、中国人民大学国际关系学院国际关系专业博士)
 

 

  

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