2023中国企业国际形象建设案例征集活动结果公布

　　中国企业是推动全球共同发展的重要力量，也是展示中国形象和中华文化的重要窗口、增进民心相融相通的桥梁纽带。2023年11月27日，由中共中央宣传部、国务院国资委、全国工商联指导，中国外文局主办的第十一届中国企业全球形象高峰论坛在北京举办。与会人士围绕“建设世界一流企业形象 共促文明交流互鉴”主题展开讨论，并从文化、品牌和传播三个维度深入解构中国企业全球形象内核，探索文化赋能中国企业全球形象建设的方法和路径。

　　树立中国企业良好国际形象

　　“一带一路”倡议提出以来，中国企业走向海外的步伐更加坚定而从容，成为对外经济合作、实现开放共赢的市场主体和中华文化的生动载体。

　　中共中央宣传部副部长王纲指出，要深入贯彻落实习近平文化思想，植根五千多年中华文明的丰沃土壤，以企业之窗展示中国之治、中国之美，以企业形象展示中国形象、大国气象。他表示，在国际合作和贸易往来中，我们卖的商品会消耗、造的房屋会折旧、建的道路会磨损，但于互利共赢中彰显出来的中国价值、中国精神则历久弥新。应秉持和而不同的理念，从不同文明中寻找价值共同点、情感共鸣点、利益连接点，为文明互鉴创造条件、搭建平台，把民心相通、互信互惠的朋友圈做得更大，让每一次跨越山海的经贸合作，都成为人类文明平等交流的双向奔赴。

　　面对当前复杂多元的文化环境、舆论形势，国务院国资委党委委员、副主任谭作钧表示，要切实担负起新的文化使命，以央企全球品牌形象建设的创新实践，为加快建设世界一流企业、增强中华文明传播力影响力夯基垒石、赋能助力。他说，在实现中华民族伟大复兴、建设中华民族现代文明的新征程中，中央企业将坚定文化自信、秉持开放包容、坚持守正创新，用习近平文化思想照亮世界一流企业建设的前行之路，用中央企业全球品牌形象建设的实绩实效奏响交流互鉴、美美与共的时代和声。

　　近年来，中国经济迎难而上，表现出强大的韧性与活力，民营经济的发展态势持续向好，中国民营企业全球形象日益彰显，享誉国际的品牌数量逐渐增加，成为展示中国企业全球形象的重要组成部分。全国工商联党组成员、副主席汪鸿雁指出，为进一步推动中国民营企业走向世界，塑造世界一流企业形象，促进文化交流、文明互鉴，民营企业要大力弘扬企业家精神，传承发展中华商业文明；提升企业国际竞争力，积极参与高水平对外开放；推动文化交流，讲好中国故事。

　　中国外文局局长杜占元表示，国际社会普遍期待中国在国际秩序和全球治理变革中发挥更大作用，期待在重大问题上更多听到中国声音。中国企业在全球发展中，不仅能够推动中国产品、中国技术、中国标准走向世界，也能够通过有效的在地化传播，直接推动中国文化、中国理念、中国形象融入人心。他还指出，中华文化中蕴含着“以人为本”“和气向善”“好德重义”“公平互利”“诚实守信”“勤劳敬业”等许多流传千年的商业伦理和商业精神，能够为中国企业形象塑造提供价值指引和文化赋能。

　　“中国企业‘走出去’，需要打造世界一流企业形象。”中国国际经济交流中心首席研究员张燕生说，新国际环境要求塑造开放、包容、共享的形象，新发展格局要求企业和全社会塑造创新、创意、创造的企业形象，中国式现代化要求企业有全球视野，推动世界和平发展。为建设世界一流的企业形象，共促文明交流互鉴，每一位企业家都应当成为中国式现代化的践行者，把中国式现代化内涵和理念落实到行动，使中国式现代化能够造福于人类，造福于地球，造福于我们每一个人。

　　清华大学中国经济思想与实践研究院院长、教授李稻葵认为，推动中国企业的国际形象再上层楼，要有意识地面向国际讲清楚三句话，即：第一，任何成功的现代市场经济，政府是一个极其重要的直接参与者，政府的作用在于培育和规范市场；第二，中国的企业不是政府的分支机构，而是完全按照市场的规则在国内外经营；第三，中国的发展得益于改革，并且还在不断地改革。

　　打造高品质“国家名片”

　　科技创新、协调发展、绿色低碳、开放共享……在经济全球化日益深化的过程中，中国企业勇毅前行、团结奋进，投身于全球形象建设的生动实践。本次论坛上，众多“走出去”企业代表围绕论坛主题，分享企业经验、交流观点。

　　“中国企业正在成为具有全球影响力的‘中国名片’。”中国交通建设集团有限公司党委书记、董事长王彤宙表示，中交集团是上世纪50年代第一批走出国门的中国企业，践行“一带一路”倡议十年来，秉承“让世界更畅通、让城市更宜居、让生活更美好”的企业发展愿景，共建繁荣之路、绿色之路、创新之路、文明之路，积极构筑负责任的世界一流企业形象，助力国家形象建设。

　　在走向海外的过程中，越来越多的企业认识到中华文化是中国企业形象塑造和文化建设赖以根植的沃土。

　　中国华电集团有限公司党组副书记、董事祖斌认为，中央企业作为国家形象的重要承载者，一举一动都受到了国际社会的更多关注。为创造共同价值、树立良好国际形象，中央企业要遵循树海外形象之“道”，提升树海外形象之“方”，搭建展示海外形象之“台”。

　　中国建筑集团有限公司党组副书记、董事单广袖分享了正在向海外发起的可持续战略品牌项目“鲁班工匠计划”（Up We Build),认为中国的建设者接续传承“鲁班工匠精神”，以务实、创新、担当、共赢、绿色的当代文明价值扬帆出海，用建造连接国家与城市，连接文化和心灵，向世界展示新时代的中国形象、中华文化。

　　在论坛揭晓的中国企业国际形象建设“十大优秀案例”中，中国长江三峡集团积极推动技术创新合作交流，为全球可持续发展提供中国智慧和中国方案；哈尔滨电气国际工程有限责任公司在承建项目施工过程中秉持绿色发展理念，与项目业主、当地政府环保部门密切配合，移植珊瑚、帮助珍稀动物“搬家”、开展动植物拯救计划，促进当地生态环境保护；中国广核集团有限公司借助新媒体手段，以文化为媒、以科普为桥，开展对海外“Z世代”群体的精准传播……诸多案列表明，绿色化、数字化转型已成为中国企业讲述发展故事的精彩新篇章。

　　中国长江三峡集团有限公司总会计师、党组成员曾义认为，企业为全球各国人民提供超越血缘、地缘联系的广泛合作和情感联系，成为推动人类文明交流互鉴的重要纽带。中国企业“走出去”既要做好全球企业公民，又要成为文明交流互鉴使者，共创国际合作新局面，共谱开放发展新篇章。

　　中国广核集团有限公司党委副书记、董事李历表示，中广核持续加大海外清洁能源发展步伐，坚持“安全、绿色、创新、担当”，以务实合作促进“硬联通”；坚持“共生、互生、再生”，以生态理念促进“软联通”；坚持“安邻、友邻、暖邻”，以人文交流促进“心联通”。

（本文图片由中国对外书刊出版发行中心提供）