作为能源电力领域的国家队、排头兵，中国华电集团有限公司（以下简称“中国华电”）在共建“一带一路”中聚焦世界一流全球化品牌形象，全新升级企业IP“华小电”，打造以“华小电”为核心的卡通IP形象家族，形成了轻松、生动、亲和的品牌语言，成为华电海内外企业文化交流的大使，打造了中国华电特色鲜明的企业文化符号。

　　拟人化传播讲好绿色华电故事

　　对大众来说，“能源”和“电力”是熟悉而又陌生的概念，与人类生活息息相关却又“看不见摸不着”。

　　通过“华小电”这一卡通形象，中国华电以简单易懂有趣的轻科普方式，揭秘能源背后的奥秘,消除对能源行业的误解与偏见。

　　“华小电”的形象如同大自然的电力精灵，有着可爱的外表和丰富的内涵。它流畅圆润的身体线条来自于“闪电”符号的变体，天蓝色的皮肤寓意着中国华电奉献清洁能源、创造美好生活的企业使命，“红脸蛋”灵感则来源于唐代仕女图中的胭脂红，象征着电力精灵焕发的无限活力。

　　2023年6月，“华小电带你一‘碳’究竟”系列科普策划启动。中国华电海外社媒账号借势“世界地球日”，联动公司系统多家海外账号发起“60秒看华电”专题策划，深度挖掘中国华电绿色高质量发展背后的故事，展示公司发展风能、光伏、氢能等系列“低碳”举措，形式通俗新颖、兼顾娱乐性，同时跟随国际绿色低碳的热点话题，阅读总量超百万次。

　　“电力对人类社会有什么作用”“电从哪里来”“能源领域有哪些黑科技”“能源是否绿色安全”……在“华小电带你一‘碳’究竟”系列策划推广活动中，华小电置身于中国、印尼、越南、柬埔寨等世界各地的不同华电岗位，化身精益求精的工程建设者、严谨细致的科技研发人员、火眼金睛的数据分析员、充满创意的大坝设计师，而一幅幅精心创作的手绘海报则通过不同职业场景和人物事，展示了中国华电遍及全球的业务产品，带领全球受众走进能源行业的不同工作岗位，加深对能源工业的了解和兴趣，感召优秀人才从事能源事业。

　　中国华电还围绕当下可持续发展大趋势，聚焦中国华电在解决人类面临的全球性难题中发挥的引领性作用，如绿色创新技术助力碳中和，提升全球能源安全等，树立起中国华电有温度、有担当的国际公民形象。

　　2023年10月，中国华电自媒体平台策划推出《和华小电一起60秒看华电》系列视频，摒弃“强势”“高高在上”“宏大”的叙事方式，以“华小电”语言特色为基调展开叙述，从天空俯瞰中国华电海内外亮点项目美景，在绿草、青山、蓝天、白云中，使海外观众体验到一场视觉盛宴，一改能源企业的传统刻板印象，真切展示了中国华电清洁能源与综合智慧能源的魅力。系列视频在脸书平台获得近百万阅读量和近20万的互动量，吸引了海外受众的热烈关注。

　　除了行业科普话题外，中国华电还积极利用华小电形象传播中华传统文化，在春节、元宵节、端午、腊八等中国传统佳节，结合企业特色创作海报、短视频等融媒体作品，华小电为海外网友送上节日祝福，助力中国文化走出去。

　　巧用IP出海讲好跨文化融合故事

　　在数字媒体时代，企业卡通形象不仅仅是企业的吉祥物，还是企业自己的超级代言人。对于中国华电而言，“华小电”无疑是促进内部跨文化融合最好的黏合剂，也是实现“他者”传播最好的载体。

　　中国华电不断深化集团总部与海外子公司之间的联动交流机制，全力打造以“文创周边大交换”为核心的“华小电全球行”系列活动，华小电和其文化周边以可爱的形象俘获了众多外籍员工的喜爱，以“萌”属性促进中国总部与全球子公司之间的交流与融合。

　　在华电印尼巴厘岛电站，视频中的“华小电”参观办公区，采访项目负责人和外籍员工，聆听受访者与中国华电的故事，跟随外籍员工参加当地特色文化活动……截至目前，“华小电体验官”系列视频已发布十余期，打卡了海内外华电各明星项目，深受中外员工欢迎喜爱，积极踊跃互动评论。

　　在“华小电带你看中国”系列视频中，“华小电”时而穿上汉服走在灯光璀璨的汉唐宫阙讲解中华民族传统节日，时而手捧特色美食置身大美新疆，时而又手持哈达将美好祝愿献给全世界各族人民。

　　“华小电非常可爱，这些产品内容非常有趣，我真的太想去中国玩了。”中国华电巴基斯坦员工卡尔这样说。

　　越来越多的外籍友人因为“华小电”对中国华电好感度大幅提升，也因为这个天蓝色的电力精灵，对中国文化充满兴趣。在越南沿海二期电厂及周边产业园区的4000余名越南居民中，有87.3%的越南居民表示非常喜欢“华小电”。其中有53.6%的人表示希望可以到中国旅行，22%的人表示愿意尝试学习中文。

　　借势主场外交讲好对外开放故事

　　东盟博览会、进博会作为中国主场外交和对外开放的重要舞台，对企业来说无疑是开展国际传播的绝佳机会。

　　在进博会上，中国华电旗下参展海外企业推出“华小电进博行”系列视频策划，“华小电”化身“主播”，带领观众打卡进博会各场馆，纵览中国华电参展亮点，逐一介绍明星产品展台亮点及企业未来规划。

　　在中国华电海外社交媒体上，“华小电进博行”系列视频收获了大量各国网友留言——“能源更加绿色、智慧，期待见到一个更绿色、更美好的世界。”“很高兴看到中国与世界其他国家的关系越来越紧密。”

　　中国华电相关负责人表示，未来，中国华电将强化华小电“文化交流大使”角色，以文化为媒设计更多汇渠道、融平台的活动与策划，串联华电内外，体验中外文明，促进交流互鉴，还将善用“他者”力量，塑造华小电在能源领域的“行业代言人”角色，联动其他行业企业共同发声，扩大传播声量。同时，深化 “国际华小电”身份，利用华电海外企业深耕本地优势，让华小电走进国际交流现场，真正实现跨圈层传播，提升“华小电”和中国华电品牌影响力。