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中国华电:“华小电”出海记

2024-01-23      撰文/本刊记者 种亚图

  作为能源电力领域的国家队、排头兵,中国华电集团有限公司(以下简称“中国华电”)在共建“一带一路”中聚焦世界一流全球化品牌形象,全新升级企业IP“华小电”,打造以“华小电”为核心的卡通IP形象家族,形成了轻松、生动、亲和的品牌语言,成为华电海内外企业文化交流的大使,打造了中国华电特色鲜明的企业文化符号。

  拟人化传播讲好绿色华电故事

  对大众来说,“能源”和“电力”是熟悉而又陌生的概念,与人类生活息息相关却又“看不见摸不着”。

  通过“华小电”这一卡通形象,中国华电以简单易懂有趣的轻科普方式,揭秘能源背后的奥秘,消除对能源行业的误解与偏见。

  “华小电”的形象如同大自然的电力精灵,有着可爱的外表和丰富的内涵。它流畅圆润的身体线条来自于“闪电”符号的变体,天蓝色的皮肤寓意着中国华电奉献清洁能源、创造美好生活的企业使命,“红脸蛋”灵感则来源于唐代仕女图中的胭脂红,象征着电力精灵焕发的无限活力。

  2023年6月,“华小电带你一‘碳’究竟”系列科普策划启动。中国华电海外社媒账号借势“世界地球日”,联动公司系统多家海外账号发起“60秒看华电”专题策划,深度挖掘中国华电绿色高质量发展背后的故事,展示公司发展风能、光伏、氢能等系列“低碳”举措,形式通俗新颖、兼顾娱乐性,同时跟随国际绿色低碳的热点话题,阅读总量超百万次。

  “电力对人类社会有什么作用”“电从哪里来”“能源领域有哪些黑科技”“能源是否绿色安全”……在“华小电带你一‘碳’究竟”系列策划推广活动中,华小电置身于中国、印尼、越南、柬埔寨等世界各地的不同华电岗位,化身精益求精的工程建设者、严谨细致的科技研发人员、火眼金睛的数据分析员、充满创意的大坝设计师,而一幅幅精心创作的手绘海报则通过不同职业场景和人物事,展示了中国华电遍及全球的业务产品,带领全球受众走进能源行业的不同工作岗位,加深对能源工业的了解和兴趣,感召优秀人才从事能源事业。

  中国华电还围绕当下可持续发展大趋势,聚焦中国华电在解决人类面临的全球性难题中发挥的引领性作用,如绿色创新技术助力碳中和,提升全球能源安全等,树立起中国华电有温度、有担当的国际公民形象。

  2023年10月,中国华电自媒体平台策划推出《和华小电一起60秒看华电》系列视频,摒弃“强势”“高高在上”“宏大”的叙事方式,以“华小电”语言特色为基调展开叙述,从天空俯瞰中国华电海内外亮点项目美景,在绿草、青山、蓝天、白云中,使海外观众体验到一场视觉盛宴,一改能源企业的传统刻板印象,真切展示了中国华电清洁能源与综合智慧能源的魅力。系列视频在脸书平台获得近百万阅读量和近20万的互动量,吸引了海外受众的热烈关注。

  除了行业科普话题外,中国华电还积极利用华小电形象传播中华传统文化,在春节、元宵节、端午、腊八等中国传统佳节,结合企业特色创作海报、短视频等融媒体作品,华小电为海外网友送上节日祝福,助力中国文化走出去。

  巧用IP出海讲好跨文化融合故事

  在数字媒体时代,企业卡通形象不仅仅是企业的吉祥物,还是企业自己的超级代言人。对于中国华电而言,“华小电”无疑是促进内部跨文化融合最好的黏合剂,也是实现“他者”传播最好的载体。

  中国华电不断深化集团总部与海外子公司之间的联动交流机制,全力打造以“文创周边大交换”为核心的“华小电全球行”系列活动,华小电和其文化周边以可爱的形象俘获了众多外籍员工的喜爱,以“萌”属性促进中国总部与全球子公司之间的交流与融合。

  在华电印尼巴厘岛电站,视频中的“华小电”参观办公区,采访项目负责人和外籍员工,聆听受访者与中国华电的故事,跟随外籍员工参加当地特色文化活动……截至目前,“华小电体验官”系列视频已发布十余期,打卡了海内外华电各明星项目,深受中外员工欢迎喜爱,积极踊跃互动评论。

  在“华小电带你看中国”系列视频中,“华小电”时而穿上汉服走在灯光璀璨的汉唐宫阙讲解中华民族传统节日,时而手捧特色美食置身大美新疆,时而又手持哈达将美好祝愿献给全世界各族人民。

  “华小电非常可爱,这些产品内容非常有趣,我真的太想去中国玩了。”中国华电巴基斯坦员工卡尔这样说。

  越来越多的外籍友人因为“华小电”对中国华电好感度大幅提升,也因为这个天蓝色的电力精灵,对中国文化充满兴趣。在越南沿海二期电厂及周边产业园区的4000余名越南居民中,有87.3%的越南居民表示非常喜欢“华小电”。其中有53.6%的人表示希望可以到中国旅行,22%的人表示愿意尝试学习中文。

  借势主场外交讲好对外开放故事

  东盟博览会、进博会作为中国主场外交和对外开放的重要舞台,对企业来说无疑是开展国际传播的绝佳机会。

  在进博会上,中国华电旗下参展海外企业推出“华小电进博行”系列视频策划,“华小电”化身“主播”,带领观众打卡进博会各场馆,纵览中国华电参展亮点,逐一介绍明星产品展台亮点及企业未来规划。

  在中国华电海外社交媒体上,“华小电进博行”系列视频收获了大量各国网友留言——“能源更加绿色、智慧,期待见到一个更绿色、更美好的世界。”“很高兴看到中国与世界其他国家的关系越来越紧密。”

  中国华电相关负责人表示,未来,中国华电将强化华小电“文化交流大使”角色,以文化为媒设计更多汇渠道、融平台的活动与策划,串联华电内外,体验中外文明,促进交流互鉴,还将善用“他者”力量,塑造华小电在能源领域的“行业代言人”角色,联动其他行业企业共同发声,扩大传播声量。同时,深化 “国际华小电”身份,利用华电海外企业深耕本地优势,让华小电走进国际交流现场,真正实现跨圈层传播,提升“华小电”和中国华电品牌影响力。

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