法国小学生参观中广核诺曼底风电场

　　“一带一路”倡议提出十年来，中国广核能源国际控股有限公司（以下简称“中广核”）充分发挥清洁能源产业优势，深度参与全球能源治理与结构转型，积极推动“一带一路”共建国家和地区在核能、风能、太阳能等可再生能源领域的合作，推动更安全、更具竞争力的高科技、低碳技术在全球的应用。

　　在中广核制定的“一横两纵”全球发展布局中，“一横”以马来西亚为立足点，横向扩展到包括孟加拉国、巴基斯坦和阿拉伯联合酋长国在内的其他“一带一路”共建国家；“两纵”以法国和巴西为立足点，纵向分别向欧洲、非洲以及南北美洲拓展。经过10年的发展，中广核在海外市场的控股电力装机容量达到了1160万千瓦。

　　与“Z世代”共鸣

　　作为高度国际化的公司，跨文化融合是中广核高质量发展的重要保障。一直以来，中广核坚持将海外优秀文化“请进来”和让中国传统文化“走出去”相结合，很好地促进了相互理解和文化融合。根据海外“Z世代”开放包容、崇尚新鲜事物的特点，中广核以文化为纽带，开展跨文化融合工坊品牌建设，组织了一系列中华传统文化“走出去”交流活动，用特色和魅力吸引海外“Z世代”沉浸其中。

　　在法国，中广核下属欧能公司连续多年面向青少年群体开展新春文化活动。2021年，欧能公司中法员工来到位于巴黎的IFEA国际学校，与该校师生共度了一场寓教于乐的中国新春文化活动，为学生们带去了中国书法、剪纸、福字和春联等套装，共同体验中国书法，并合唱了“新年歌”“数字歌”等歌曲。IFEA国际学校校长Cédric PAGE表示：“我们为学生们开设了中文课程，中国新年是我们学校的重要节日。我们希望未来每一年都可以在学校庆祝美丽的中国新年！”2022年，中广核欧能公司承办“全球海外华文书店春节联展开幕式暨春节文化云交流”法国分会场活动，邀请30多名法国凡尔赛大学学生现场参加，通过朗诵诗歌、向中国书法家学写汉字、与中国作家在线探讨中西方文化等方式，了解中国春节文化所蕴含的价值理念。活动视频在Tiktok法语平台发布后，得到海外网友广泛关注，当日浏览量近10万、点赞数超过8000。

　　在马来西亚，为增进多元文化交流，中广核下属埃德拉公司以中马传统节日为契机举办开放参观日（Open House）系列活动。活动设置多个文化互动摊位，供青少年群体体验中国剪纸、版画上色、粘土制作等特色手工，感受多样的民族文化风情。

　　一系列特色文化活动，搭建了文化交流的平台，发挥了文化在促进民心相通中的柔性作用，面向“Z世代”展现了中华传统文化的独特魅力。

　　紧贴国际关切

　　低碳、绿色、环保等话题是社会公众重要的价值取向。为积极履行透明之责，提升海外青少年对于清洁能源的认知度和认同度，立足清洁能源科普“从孩子抓起”的思路，中广核在各项目所在国常态化开展“开放日”活动，打开了一扇扇海外青少年群体了解中国清洁能源企业的窗口，帮助他们树立绿色生态理念，软性传递全球能源转型中的“中国贡献”。

　　在巴西，2023年5月伴随TN风电项目正式投产，当地首个新能源科普教育基地——中广核巴西TN新能源科普基地揭牌。基地迎来了一批批“Z世代”学生群体前来参观，TN风电场周边13个社区、3所中小学的孩子们在此流连忘返。活动精心策划了“给风机穿衣服”手绘、科普知识抢答、与卡通风电场合影拍照、“说出心目中的风电场”视频采访、学说中国话、赠送礼物等环节，讲解了“电从哪里来”“风机为什么有三支叶片”等有趣有料的核科普知识，大大激发孩子们对新能源知识的浓厚兴趣，在青少年心中播下清洁能源的种子。

　　围绕全球气候、科技创新等内容，中广核主动设置议题，在法国连续五年开展“云开放”活动。以沉浸式体验，引导“Z世代”形成对中国的全面正确认知。在2022年10月中广核诺曼底风电场开放日现场，40多名法国小朋友合唱中文歌曲《孤勇者》，歌曲MV在海外社交平台收获70多万点击量，实现了一场跨越语言和国界的情感共鸣。法国“云开放”活动还先后邀请80名凡尔赛大学学生、250名图卢兹小学生实地参观中广核风电场。在风电场远程控制中心，学生们直观感受到数字化技术和人工智能在风电项目管理中的运用，感受到了中国将先进科技运用于可持续发展事业的决心和能力。凡尔赛大学奥德·戴洛说：“我以前了解更多的是文化和美食层面的中国，今天让我感到惊讶的是，原来中国非常重视可再生能源和环境保护，而且拥有非常先进的科学技术水平。我希望以后可以去中国企业工作！”

　　打造传播精品

　　“Z世代”是互联网的原住民，是海外社交媒体平台的“主力军”，中广核通过研究分析“Z世代”感兴趣的话题制造热点，发挥好网络青年意见领袖作用，提升对海外“Z世代”的舆论引导力。

　　在法国、巴西、纳米比亚，中广核根据传播主流因地制宜开设脸书（Facebook）、领英（Linkedin）、照片墙（Instagram）、抖音国际版（TikTok）等社交媒体账号，持续创新运营策略，综合运用短视频、直播、VR、脱口秀等新产品形态，打造对外传播的自主平台和第一窗口。

　　针对各国关注的能源问题，中广核适时发布《风机知识Do you know？》系列作品，通过展示140米风机与埃菲尔铁塔、凯旋门、圣心教堂等世界知名建筑极具震撼效果的视觉对比画面，并同步开展新能源知识科普，作品发布浏览量突破340万，点赞超2.3万，获得2022年度第九届国企好新闻国际传播类奖；在《中广核全球安全月—法国》作品中，法国消防队负责人现身说法，讲述了中广核欧能公司“千方百计消除安全隐患”的安全文化与海外安全文化的高度融合；以4名法国高中生在欧能公司的实践故事为素材，以“真人秀”形式推出《法国高中生社会实践采访》原创视频作品。通过实习学生视角感受中广核“善用自然的能量”的品牌理念、聚焦保护环境和生物多样性所做的努力以及为欧洲能源转型作出的贡献。视频共收获303万浏览量和1.3万点赞，极大地增进了法国民众尤其是“Z世代”对中国企业的认知和情感认同。

　　中广核社交账号以互动形式带领海外网友感受中国丰富多彩的传统民族文化，打造《中国新年的起源》《中国#文化#遗产10座最巨大的雕像》等一系列展现节日习俗、艺术形式及古老建筑的中华传统文化传播精品。此外，还积极分享中广核在中国、法国、巴西及东南亚国家等全球项目发生的人文趣事，打造“接地气”的企业形象，加深情感共鸣。

　　通过海外社交媒体矩阵式传播，满足了广大网友对清洁能源领域的求知欲，也有助于加深海外公众对中国清洁能源领域的认知和理解，巧妙传递了中国企业在推动全球绿色发展方面的贡献。

　　外媒外语传递中国认知认同

　　为更好地讲好中国故事，真实、立体展现企业形象，中广核注重实现叙事方式从“自我”到“他者”的转变，充分发挥民间青年话语力量，以当地人、本土事来讲述企业故事，以小切口、微视角来唤醒与所在地民众的情感共鸣。

　　在央广总台联合巴西伯南布哥州日报推出的专题片《中国新能源投资为巴西东北部吹来“新黄金”》中，镜头聚焦中广核巴西LDB风电场青年员工儒利奥，生动讲述了这位当地牛仔的成长故事。儒利奥接受采访时说：“我们父辈和同辈本应从事农业或畜牧业，我的理想就是当一名牛仔或农民，从未想过能成为一名风场运维人员。风电改变了我的生活。”

　　在马来西亚，中广核推出“埃德拉助学计划”，连续17年持续开展多个社会公益项目，通过改善学校基础设施、助学资金捐赠、发放书包和鞋券等方式，减轻贫困家庭的儿童教育负担。通过设立奖学金，为低收入家庭的优秀大学生提供帮助。自2005年至今，已累计惠及东南亚2.8万名学生，累计贡献超过385万林吉特（折合人民币超500万元）助学金，多次获得当地媒体聚焦报道，得到当地学校和公众广泛好评。

　　通过一系列创新传播，中广核形成了一套行之有效的海外青少年文化传播及科普教育实施方案，建设了一批海外新能源科普教育中心，涌现出一些乐于参与科普教育和文化融合事业的青年员工，树立了一批中外籍“文化融合大使”。通过“中广核元素，国际表达”的理念，传递好中国声音，讲好中国和中国企业故事，树立可敬可爱可信的中国和中国企业形象。

　　（本文图片由中国广核能源国际控股有限公司提供）