2015年7月，上海新天地商圈的SOHO复兴广场，Line Friends 的中国首家主题门店正式“落户”。开业至今，因为太过火爆而需要排队才能进店的情况仍时有发生，以致于“LineFriends”也被戏称为“排队，朋友”。

　　Line是由韩国互联网公司推出的一款即时通讯软件，主打面向年轻人的全方位社交服务，并附带一些衍生的卡通文创产品，这些文创产品在中国也收获了大批粉丝。

　　2021年4月24日-5月2日，“Line Friends城市地标行”活动在中国广东省广州市举行。图为广州塔附近的Line Friends主题自拍馆。摄影 刘宝洋

　　史无前例的线下零售

　　Line Friends源于Line为即时通讯软件推出的一系列原创聊天表情包。设计师通过对年轻消费群体共性特征的提炼，赋予这些“卡通朋友”细致而鲜明的人格化特质，以及成人化的世界观设定，最大程度地还原线下社交的真实场景，每个人几乎都能从表情包的卡通设定里找到自己的影子。

　　不同于普通社交媒体的盈利方式，有了“源头活水”一般的超级IP，Line开始从网络空间延伸到线下零售领域，成功进入了消费者的真实生活，实现了文化体验由虚拟变为现实的商业零售业态。走进LineFriends的中国门店，不仅有各类卡通文创产品，每个不同的场景还会选择一至两个主形象，根据相应的主题来进行空间配色、道具和服装的搭配，鼓励消费者拍照留念，贡献和传播口碑信息，不断扩大品牌影响力。

　　品类齐全的“萌”经济

　　翻阅LineFriends中国电商旗舰店的买家秀，“太可爱了！”“特别萌，必须拥有！”等等代表了大部分消费者的评价。“萌”带来的绝不仅仅是卡通可爱的产品外观设计，而是一种迥异于传统“工具美学”的开发理念，通过独特的创意人性化，使人与商品“萌生”共鸣。

　　随着创造在文创行业内的重要性被提高至战略高度，文创产品正从复制性纪念品，向实用价值与创造灵感兼具的衍生性商品转变。Line Friends通过成熟的商业化运作和不断的IP内容开发，抓住消费者对“萌又有趣”的喜爱，从衣、食、住、行全方位展开“攻略”，推出的文创产品几乎涵盖了人们日常生活的所有场景，可谓是周边设计最齐全的品牌之一，这也在无形之中提升了大众的购买欲和期待值。即使你对Line并不熟悉，但一定在某处见过棕色呆萌的布朗熊，或那只像鸭子的黄色莎莉鸡。

　　本土化的跨界合作

　　不只是玩偶、服装、文具等常见品类，LineFriends在中国市场的合作文创还延伸到了食品、电子、金融、科技等多个领域，比如建设银行粉丝信用卡、大疆卡通无人机、小米手机布朗熊限量套装、九阳联名厨具，以及与腾讯游戏进行的IP跨界合作等等。目前，中国的LineFriends主题实体店已接近十家，天猫、京东等中国电商平台均开设官方旗舰店，可妮兔和布朗熊等IP为主题的文创产品店在中国多个城市落地，有超过3000种授权合作商品。2020年8月天猫超级品牌日，Line Friends与70家授权商品牌近1000种产品联动，获得了不俗的成绩。

　　在Line Friends2020中国授权商大会上，Line Friends中国区总经理李逸镛（韩）透露，“2019年Line Friends中国市场整体经营业绩较2018年增长了38%，授权业务增长了80%。”在这其中，明星“带货”效应尤为显著，通过明星亲自设计IP角色原型，用内容情感溢价激励粉丝对于衍生品的消费需求，再借助明星热度来扩大IP影响力。2018年10月，Line Friends与中国人气偶像王源合作的ROY6系列，一经推出就迅速获得了超高人气。

　　Line Friends在中国市场的事业发展已经由快速扩张阶段进入到了稳步增长的深耕阶段。李逸镛表示，“为了深耕中国市场，我们调整了中国市场的经营战略，制定了本土化、数字化和创新性的策略方向。”2020年8月，Line Friends与豫园商城合作七夕情人节主题庙会，布朗熊和可妮兔穿上中式服装赏花灯、品小吃、逛市集，展现了独特的时代碰撞与文化交融。“我们的目标是让Line Friends更好地扎根到中国市场，并非只是看到那个飞速增长的数字，而是真正理解消费者喜欢什么。市场在不断变化，Line Friends将会持续创新，来迎接更多的挑战，创造更好的成绩，为消费者带来更多令人印象深刻的欢乐体验。”

　　从流氓兔、小企鹅宝露露，到Line Friends、Kakao Friends，再到近期大热的Stay Pangah，韩国卡通IP不断推陈出新，其衍生文创在中国市场的热度也始终不曾消退。

　　韩国于1998年确立“文化立国”战略，自那以后文化产业开始呈破竹之势发展。早在2004年，韩国文化产业的世界市场份额就达到了3.5%，此后一直保持着3%—4%的水准。据官方报告显示，在2019年韩国整体出口下降10.4％的情况下，韩国文创出口预估值达到103.9亿美元，较2018年的96.1亿美元增长8.1%。目前，韩国稳居世界文化产业强国前列，可以说文化创意产业不仅已成为其服务产业的核心内容，而且在带动韩国经济发展、提升国家形象方面发挥了不可替代的重要作用。