媒体在共建“一带一路”过程中扮演着不可或缺的角色，在信息传播、增进互信、凝聚共识等方面发挥着不可替代的重要作用。媒体融合传播运用创新方式方法，多方位讲述中国推进高质量发展、坚持高水平开放的故事，提升了“一带一路”故事的感染力和可信度，为“一带一路”倡议的推广与实施提供了有力的支撑。

　　故事的讲述者、形象的展示者、感情的传递者

　　媒体融合传播有着技术互通性、内容多样性、高度互动性和时空灵活性等特点，在传播“一带一路”建设成就、强化“一带一路”合作共赢效果、深化共建国家人民友谊等方面发挥了重要作用。

　　媒体融合有利于讲好“一带一路”故事。一是发挥优势，加强信息传递。多媒体融合充分结合了文本、图像、音频和视频等多种信息载体，确保信息的多维度、全方位展现，满足了受众的多样化需求。此种综合性的展现方式增强了信息的透明度和可靠性，为“一带一路”相关内容提供了丰富而准确的呈现方式。在此背景下，各国的政策、文化、经济和技术状况得以广泛而深入地传播，为各方提供了更为深厚的互通基础。此外，多媒体融合以创新的展现形式和交互方式，激发了受众的兴趣与参与度，使受众得以通过各种媒体形式增强对“一带一路”倡议的理解和支持度。因此，多媒体融合不仅为“一带一路”搭建了高效、全面的信息传递平台，更助力于共建国家之间的深入交流与合作。二是打破语言壁垒，促进跨文化交流。技术进步为实时翻译和本地化内容制作提供了可能性，使各国受众能够便捷地获取信息。在媒体融合的背景下，不同的信息、新闻和文化内容经过针对性地翻译，以适应各种语言和文化背景的需求。视觉、音频和其他非文字形式的信息载体为沟通提供了新的维度，能够跨越语言的障碍，为不同的文化背景提供触点，从而加深对“一带一路”倡议的理解和支持。媒体融合传播通过提供多语种、多文化的平台，有效鼓励了受众的参与，促进了共建国家间的文化了解和友谊。因此，媒体融合传播为“一带一路”建立了一个有利于跨文化交流的框架，进一步加强了各参与国家之间的合作和交流。

　　媒体融合有利于充分展示 “一带一路”建设成就。一是展示合作成果，增强“一带一路”合作的宣传效果。在融媒环境下，共建“一带一路”基础设施项目、投资合作和双边贸易数据得以精确传达，为参与国家及其公众提供了实际利益的清晰认知；文化交流和人员往来获得了加强；各国传统文化、艺术和学术研究得以更为深入地展示和传播，促进了各方对多元文化的认知与尊重。媒体融合传播还有效传达了“一带一路”倡议在环保、可持续发展和创新技术领域的努力成果。二是宣传合作机遇，吸引更多参与方加入。媒体融合传播通过多维度、跨媒体的方式，确保投资、贸易和技术合作的机会精确、全面地传达。数字平台和创新的传播方法使得各国之间的项目合作、市场需求及政策优惠明确展现，为潜在的合作伙伴指明了方向，特别是为新兴市场与发展中经济体快速匹配与定位合作机会创造了条件。

　　媒体融合有助于促进人文交流和民心相通。一是以人文情感拉近不同国家和民族的距离。在共建“一带一路”倡议中，媒体融合传播不仅仅局限于经济与技术的传达，更深远的影响在于推动人文的交融与理解。通过多媒体形式呈现的人文纪实、历史背景和文化故事，让沿线国家的民众对彼此有更为深入的了解。通过影像、文字和音频共同构建的生动丰富的叙述空间，使不同国家和民族之间的情感纽带得以紧密连接。随着不同文化内容的广泛传播，共同的人类价值和情感在这一过程中得到凸显。无论是古老的丝绸之路上的历史遗迹，还是现代的城市与乡村的生活景象，都为共建国家架起了沟通的心灵之桥。二是以人文纽带展现共同价值观和文化认同。融合传播的应用，充分挖掘和呈现了“一带一路”各合作伙伴国的共同价值观和文化内涵。影像、文字、音频及互动媒体为受众构建了一种综合、多维的文化体验空间。通过这种综合媒体策略，共建国家的历史传统、文化实践及其时代表现得以广泛传达并深入人心。可以说，融合传播不只是技术层面的应用，更代表了文化交融与共生的新趋势，对“一带一路”倡议的长远发展产生着积极影响。

　　提高媒体融合传播效果

　　加强媒体之间的交流合作。公平有效的交流合作，能够为各国媒体提供一个更广阔的平台，共同探讨、创新和推广融合传播策略，确保信息的真实性、完整性和准确性，从而更好地呈现“一带一路”倡议的核心内容和其背后的深远意义。共建国可以通过建立跨国媒体交流平台，定期组织相关媒体进行面对面地沟通、研讨和培训。通过分享各自的经验和成果，媒体能够共同提高报道的专业性和影响力。此外，也可以推动跨国新闻制作和传播，实现内容的共同制作与互相转载，确保信息的统一和传播的效率。同时可组织跨国实地采访团，促进彼此开展直接的新闻交流和深入报道，从而让公众从多方面、多角度深入了解“一带一路”倡议的进展和影响。

　　提高从业人员的业务能力。在新媒体环境下，媒体从业人员的业务能力直接决定信息内容的真实性、准确性和生动性。技术的发展与变革导致传播手段与方式持续更新，也对媒体从业人员提出更高的业务要求。为此，可以设立国际性的新闻写作与编辑研讨会，针对“一带一路”议题提供专业解读和撰写技巧。针对技术岗位的从业人员，则需要更新其多媒体制作与编辑技能，包括最新的虚拟现实和增强现实技术的应用。同时跨文化沟通培训亦显得尤为重要，应对不同国家和地区的文化特点和传播习惯进行深入研究。可以与国际知名的新闻与传播学院合作，邀请国外专家进行短期培训或专题讲座，进一步推进业务能力的提升。

　　推动不同国家媒体的联合报道。在全球化背景下，多元视角下的联合报道能更真实、全面地反映事件的内在逻辑和多方面的影响。例如，中东地区的基建项目进展可以采取中国、沙特和土耳其三国媒体的联合报道，为受众提供从各自国家角度出发的解读和分析，进而为全球受众打造统一内容，构建起一个立体、多角度的报道体系。对于涉及多国的经贸合作报道，可以邀请相关国家的主流媒体建立联合报道团队，共同制定报道计划，分工协作，确保报道的客观性和广泛性。可以定期召开媒体联合报道协调会议，共同构建和谐、统一的报道氛围。

　　建立健全评估考核和监督机制。为确保“一带一路”故事的融合传播效果，评估考核与监督机制显得尤为必要。建立此类机制，需从传播内容、传播渠道和传播效果三个维度进行评估和监督，形成一个完整、科学、系统的评估体系。从内容角度，可以设立专门的审查团队，确保与“一带一路”有关的报道内容真实、客观。可定期组织专家评审团进行样本调查，对典型报道进行深入评估，以此为依据进行总体分析。在渠道方面，可以利用大数据和人工智能技术，对各类媒体平台的传播效果进行实时监控，为后续策略调整提供数据支撑。在效果维度方面，可以借鉴市场研究方法，定期对目标受众进行问卷调查，了解他们对报道的满意度、认知度和受众覆盖率，从而得出传播效果的综合评价。

　　罗慧芳：当代中国与世界研究院副研究员