2024年6月19日,第21届世界品牌大会在北京举行,国际知名评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)评选出2024年“中国500最具价值品牌”榜单。中国的“雪莲”品牌凭借其深厚的文化底蕴、卓越的品质和广泛的市场影响力,再次荣登榜单。
“雪莲”品牌是国有独资企业——北京雪莲集团有限公司(以下简称“雪莲集团”)旗下品牌,也是商务部认证的“中华老字号”。近年来,随着共建“一带一路”稳步推进,雪莲集团瞄准国内国际两大市场,通过结构调整,实现从纺织到服装、从服装到时装、从时装到时尚“三级飞跃”。近日,本刊专访雪莲集团党委书记、董事长甘学荣,回顾集团的发展历程,展示国有企业在新时代的新风貌和发展新思路。
《丝路瞭望》:雪莲集团拥有100余年企业传承史和60年品牌发展史,也是新中国第一件羊绒衫的诞生地和中国现代羊绒工业的摇篮。纵观集团发展史,您认为企业永续发展的秘诀是什么?
甘学荣:雪莲集团的发展秘诀主要有四个关键点:
第一是民族心。1919年,为探索实业救国之路,清华大学老校长周诒春先生领衔牵头爱国同仁共同创立“仁立商号”,这成为雪莲集团的前身,也是雪莲集团百年历史文化的源头。新中国成立之后,仁立实业股份有限公司历经8年奋战,突破西方技术壁垒,终于在1964年生产出中国第一件羊绒衫,并于1965年注册了雪莲商标,从此,“雪莲”作为中国首个羊绒衫品牌畅销至今。雪莲集团不仅创建起中国第一家羊绒制品全能生产企业,还在全国推广羊绒生产工艺、普及国家工艺流程,培育民族工业企业。
第二是工艺精。雪莲集团持续提升技术和核心产品竞争力,用科技赋能提升产品附加值。不仅是著名的中华老字号、北京老字号的“双老字号”品牌,还长期作为“国宾礼品”赠送给外国元首和政要。通过传统工艺再设计,文化符号再造,非遗技术创新等精品羊绒产品,雪莲集团让雪莲品牌登上法国巴黎时装周,成为第一个走向国际的中国羊绒高定品牌,并多次荣获“十大类纺织创新产品”荣誉称号,荣登“中国500最具价值品牌”排行榜和“品牌女性喜爱的品牌”50强排行榜。
第三是矩阵式。雪莲集团自创立起就非常注重多业态发展、多区域布局,专注品牌运营、生产制造、科技服务、多元发展。在注重羊绒全产业链发展的同时,还保有在全国外贸、加工领先的羊剪绒工业,以衬衫为主要特色的服装服饰高级定制服务,以及竞赛用纺织品为主要产品的大型特许保障团队。以外贸与内贸、品牌与贴牌、线上与线下同时发力的营销格局,以工业产能和物业为支撑的园区服务,保持了应对严峻挑战的抵御风险能力和品牌长远发展的韧性。
第四是文脉正。雪莲之所以能够百年屹立,靠的是民族担当、社会责任和文化自信。雪莲集团将坚持以企业转型、产品升级、业态创新为主线,进一步推动品牌时尚化、制造科技化、产品绿色化、服务增值化,努力将雪莲集团打造成中国服装行业羊绒领域的头部领军企业和时尚潮流引领企业。
《丝路瞭望》:作为“中华老字号”,雪莲集团在发展中不可避免地面对“保持传统”与“发展创新”两大课题。在竞争激烈的市场环境下,雪莲集团如何平衡两者关系,让民族品牌在新时代下永续活力?
甘学荣:雪莲集团的传统与创新,关键在于锻造“三力”,即创造力、引领力、融合力。
创造力。1956年,雪莲制造出了新中国第一代自主生产的羊绒分梳机;1964年,雪莲生产出了中国第一件羊绒衫;此后,雪莲在建立中国第一家羊绒企业的同时,还为培育天山、鹿王等企业和整个羊绒行业作出了特殊贡献。百年实践证明,品牌创造力才是真正的核心竞争力。
引领力。雪莲集团引领消费主要是“三驾马车”。一是知识引领,就是向消费者介绍羊绒产品的珍贵和稀有。二是品质引领,开宗明义亮出首都国企身份,亮出百年老店身份。三是艺术引领,将羊绒产品艺术化,不断满足人们精神文化需求。
融合力。在60年的传承积淀下,雪莲集团力求在各个维度上将羊绒品类的吸引力推向极致。一方面通过细致入微的百道工序,演绎羊绒服装的精美与质感,运用现代针织工艺如组织变化、色块拼接、手绣钉珠、针梭拼接等呈现羊绒材质的魅力。另一方面在绿色环保、易护理功能技术开发等科技方面不断取得突破,填补了国内羊绒行业的多项空白。集团注重产品的提升、工艺和科技的突破,同时加强供应链建设与专业人才培养,并培育品牌文化,力求推动中国羊绒产业迈向全新高度。
《丝路瞭望》:近年来,雪莲集团通过结构调整,实现从纺织到服装、从服装到时装、从时装到时尚“三级飞跃”。雪莲集团实施这一发展策略的初衷是什么?期间遇到的最大难题是什么?又是如何克服的?
甘学荣:我们深深地认识到,老字号的发展优势在“老”,问题也在“老”。从企业自身角度还存在着四个方面难题待破解:一是老产品,需要吸引年轻消费者的关注;二是老做派,依赖传统产品和经营模式,缺乏对市场需求和趋势的敏感度;三是老品牌,有信誉但缺乏活力,领军人才不足;四是老顾客,消费群体固定,年轻消费者认知度不高,这些问题制约着我们的发展。
改革发展是老字号保持生命力的重要举措,克服固有的问题更需要专注于时尚设计、品牌文化、科技赋能、消费体验等接近新消费群体的方向,不断突破和升级,让老字号“年轻”起来,在创新中不断改变,深度挖掘老字号的底蕴和精髓,持续为新老客户提供满足他们不同需求的产品和服务,为客户创造更大价值。同时在这个过程中得到政策环境、产业基金、人才培养等多方面的支持,为老字号提供更多支持和创造更好的条件、更宽松的氛围,鼓励老字号品牌进行技术创新、产品创新和经营模式创新,助推老字号体制机制不断变革,为老字号发展注入活力。
《丝路瞭望》:“一带一路”建设的稳步推进,为包括中国在内的各国企业带来了发展机遇。据了解,北京雪莲集团正“巩固拓展第一个走向国际品牌的中国羊绒高定品牌成果”。请介绍一下集团的国际化发展路径。
甘学荣:雪莲品牌自创立以来,始终坚持国际化发展战略,取得了较为丰硕成果。雪莲品牌在国际上的一系列表现,彰显了中国文化、中国美学。雪莲集团的国际化发展路径,主要有以下几个方面:
一是做好技术创新与产品升级,提升品牌国际影响力。相较于其他以羊绒为主的品牌,雪莲的显著优势在于其卓越的原材料品质、精湛的工艺技术和强大的供应链体系。雪莲集团以内蒙古赤峰为生产基地,以北京为研发和销售中心,辐射全国,构建数字化高端智能版房,将数字化转型作为打造柔性供应链的关键一环。加大在设计研发、智能版房、技术实验室、产业基地等方面资金投入,这一稳固的研发生产体系为多元的产品线提供坚实支撑。此外,积极策划文创产品,培育特色产品,不断提升时尚话语权与文化设计能力。注重采用羊绒材质轻、柔、暖特点,深化对传统文化与时尚元素融合转化,深耕品牌文化,使中华优秀传统文化真正地“活”起来,以高品质“国潮”服装服饰产品,为消费者带来精致、舒适、时尚穿着体验。在此基础上,加大国际市场拓展,将高品质时尚羊绒单品推向国际市场,不断提升雪莲品牌国际影响力和美誉度。
二是做好特许定制与服务保障,扩大国际市场效益。以重大国际体育活动为依托,持续做优特许定制,构建国际体育赛事特许经营全链条综合服务商。2022年,雪莲集团为出席北京冬奥会、冬残奥会开闭幕式的国内外重要嘉宾设计生产了御寒盖毯,呈现了“国礼品质”的羊绒产品。后续,我们还将在2025年哈尔滨亚洲冬季运动会等重大赛事上继续发力,用心做好服务保障。利用“三体系”认证、市级技术中心等优质资质,进一步拓展国外市场定制的范围规模,为国际市场交流拓展渠道,扩大国际市场效益。
三是做好羊剪绒产品海外市场拓展,巩固发展国际市场。雪莲集团下属仁立雪莲公司拥有成熟的羊剪绒家居类和皮靴类产品。高级挖花床毯、座垫、汽车靠垫及毛革鞋靴等产品以世界最优质的绵羊皮毛为原料,工艺考究,款式新颖,以其新颖的设计、上乘的质量和多品种赢得国内外客商的赞誉,也深受国内外消费者青睐。这些产品主要销往日本、韩国、美国、澳大利亚、新西兰、英国等国家和地区,被誉为“羊皮雕刻艺术”。仁立雪莲公司的发展,是雪莲集团在羊绒和羊剪绒领域的深耕和拓展,同时也展现了其在国际市场上的竞争力和影响力。目前,通过不断创新和提升产品质量,仁立雪莲公司正逐步加强其在海外市场的地位,巩固发展国际市场。未来,集团将继续紧紧抓住“一带一路”带来的发展机遇,让“自信之音”外扩,让中国品牌杨帆出海。
《丝路瞭望》:党的二十届三中全会提出“深化国资国企改革,完善管理监督体制机制,增强各有关管理部门战略协同,推进国有经济布局优化和结构调整,推动国有资本和国有企业做强做优做大,增强核心功能,提升核心竞争力。”未来,雪莲集团如何以党的二十届三中全会为指导,把国有企业做强做优做大?
甘学荣:党的二十届三中全会为雪莲集团转型发展指明了方向。今后,雪莲集团要深化国企改革,激发企业活力;要优化产业布局,提升发展竞争力;要加强科技创新,驱动产品升级;要拓展品牌市场,增强国际竞争力;要加强党的建设,推动企业转型发展。在党的二十届三中全会精神的指导下,雪莲集团未来将以更高的站位、更宽的视野、更实的举措,推动企业实现高质量发展。
“一带一路”为国有企业开发海外市场带来难得的机遇,国有企业要主动担当起国家战略的“先遣队”和“探险者”的责任。未来,雪莲集团将进一步打开经营思路,把“引进来”与“走出去”相结合,挖掘国内、国外市场潜力,通过资源的整合与转化,与国际需求对接,为我国经济发展作出新的更大贡献。
(本文图片由雪莲集团提供)