十余年来，越来越多优秀的中国企业积极融入“一带一路”建设，大力推动中国产品、服务、技术、品牌和标准走向海外。在让更多中国名片享誉全球的同时，也让以和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢为核心的丝路精神扎根共建国家。在“一带一路”倡议推动下，中国企业的国际影响力与美誉度显著提升。

　　传播声量与美誉度同步提升

　　2025年11月9日，2025中国企业全球形象高峰论坛在安徽合肥成功举办。论坛上，发布了“第八届中国企业国际形象建设案例征集活动”评选结果。来自中国交建、小红书、东方航空等企业的代表介绍了企业形象在海外拓展中的关键作用，并不约而同地强调了“一带一路”建设给中国企业形象提升带来了历史性机遇。

　　世界百年变局加速演进，共建“一带一路”在助力中国企业海外拓展中的作用愈发凸显。中国商务部2025年1月公布的数据显示，2024年，我国对共建国家进出口增长6.4%，占我国进出口总值的50.3%，其中被誉为陆路运输“钢铁驼队”的中欧班列2024年累计开行突破了10万列，再创历史新高。这都说明，中国产品和服务已经深深融入共建国家经济发展的方方面面。

　　伴随着“一带一路”建设深入推进，中国企业形象在国际社会急剧提升。2025年5月，浙江大学国际传播研究中心发布《中国企业海外传播力分析报告（2024）》，报告以近3000家境外主流媒体、智库及主要海外社交媒体平台2024年舆情数据为基础，通过对境外媒体较为关注的100家企业调研分析，表明近年来中国企业品牌在海外的知名度、美誉度、认可度正大幅攀升。

　　众多专家认为，中国企业近年来的海外形象呈现整体向好态势，品牌认可度逐年上升，得益于多方面因素：企业主动传播意识增强，在海外社交媒体等平台积极发声，形成“主场效应”；科技研发实力持续突破，在国际舆论场中创造高关注度议题；出海力度加大，以优质产品为载体，深化海外消费者对中国品牌的认知。 

　　东南亚国家是共建“一带一路”的重要参与者。该地区人口众多，且处于经济快速发展阶段，近年来东南亚地区互联网普及率逐年提高，电商行业发展迅猛，为各类品牌的进入提供了便利条件。许多中国企业看准这一机遇，成功打开东南亚市场，取得了显著的成绩。阿里巴巴旗下的跨境电商 AliExpress 依托成熟的跨境供应链体系，在 3C 数码、家居用品等品类上建立了稳定的用户认知，其将“双十一”购物节扩展至 20 个地区的举措，也彰显了对东南亚市场的深度布局。拼多多旗下的跨境电商Temu 则以高性价比商品和高效的供应链响应速度切入市场，快速吸引了对价格敏感的消费群体。而字节跳动旗下的TikTok Shop 借助平台超 4.6 亿的东南亚用户基数，通过 “短视频 + 直播” 的社交电商模式，打造了 “内容种草—即时转化” 的消费闭环，2024 年其在东南亚的商品交易总额已达 382 亿美元。

　　中国跨境电商进入东南亚市场的案例表明，技术与价值链的有效协同，推动中国企业形象的提升，让更多的共建国家民众重新认识中国产品和服务，进而重构中国企业在全球价值链中的角色，让中国企业的海外形象更加具象。

　　科技创新成为品牌传播核心动力

　　科技创新是中国企业在共建“一带一路”海外传播的热点。随着中国制造能力和技术创新能力的不断提升，打造自主品牌已成为中国企业转型的关键。同时，推动高质量自主品牌走向国际市场，也是中国企业参与国际竞争的重要举措。这也使中国企业在提升国际形象中更具科技和创新的色彩。

　　如今，从东南亚到欧洲，从南美到中东，中国产汽车频繁穿梭在各国道路上。2023年起，中国汽车出口量超越日本，成为全球第一大汽车出口国。中国汽车工业协会的数据显示，2025年1至8月，中国汽车出口429.2万辆，同比增长13.7%。其中，新能源汽车出口153.2万辆，同比增长87.3%。一系列数字背后，折射出中国汽车源源不断驶向国际市场的蓬勃活力。这些跨越国界的中国自主品牌汽车为当地带来了切实利好，丰富了当地汽车市场的选择，提升了民众出行品质，在海外“圈粉”无数。

　　无独有偶，在新兴产业领域，国产无人机同样受到海外市场的高度关注。大疆作为全球领先的中国无人机制造商，在海外市场的销售额占其总销售额的相当比例。凭借先进的技术、卓越的产品性能和创新的设计，大疆无人机在全球范围内受到广泛欢迎。其产品远销欧美、日本、韩国等多个国家和地区，在全球消费级无人机市场的占有率超过70%。2024年，大疆的营收达到800亿元，再创新高，其中海外市场的贡献功不可没。通过出海，大疆成功将自己的产品推向全球，实现了市场版图的扩张和营收的飞跃式增长。

　　众多专家认为，“一带一路”倡议打破了贸易壁垒和地理限制，为中国企业进军国际市场创造了更便捷的条件。在此背景下，一批关键核心技术的突破和自主品牌龙头企业的崛起，正推动中国企业在国际市场上实现后发赶超。通过科技创新、技术领先和完善的营销体系，中国产品正在经历从低端、低价向高质量、高附加值的转型，也带动了企业形象的快速升级。

　　“一带一路”倡议不仅为中国产品带来了国际化的舞台，更助力其塑造崭新的品牌形象。在共建“一带一路”的实践中，中国高铁、中国交建、中国移动、华为等知名企业，通过推动铁路、港口、信息化基础设施等标志性项目的建设与运营，不仅为共建国家带来了互联互通的便利，更在提升中国品牌国际知名度方面发挥了关键作用。这些中国企业在“一带一路”沿线国家所建立的卓越品牌声誉，不仅彰显了中国企业的实力与影响力，更为中国品牌在全球范围内的认可度与美誉度提升奠定了坚实基础。

　　形象建构策略趋于多元整合

　　分析中国企业的海外形象变化会发现，中国企业早期的形象宣传多集中于产品和服务，而当前更强调多维度资源的整合。中国企业的海外形象建构策略正在经历从“单一功能输出”向“多维价值融合”的转型，其核心在于通过技术、文化与社会责任的动态协同，构建更具韧性的品牌叙事。

　　中巴经济走廊是共建“一带一路”的旗舰项目之一，自2023年建设以来便吸引着全世界的目光。在大力建设瓜达尔港基础设施的同时，中国众多企业还在瓜达尔港援建了日产5000吨淡水的海水淡化厂、法曲尔小学、中巴博爱医疗急救中心、职业技术学校、妇女就业中心等民生项目，切实改善了当地民众的生活状况。

　　瓜达尔港只是中国企业积极参与当地发展的一个例子。在“一带一路”建设中，越来越多的中国企业主动肩负起提升国家形象、传播中华文化的重要使命，以更加长远的眼光积极履行社会责任，不仅提高了企业自身在东道国的品牌美誉度，也树立了良好国家形象。

　　在肯尼亚斯瓦克大坝建设项目中，中国能建为当地居民提供了2000个工作岗位，其中90%以上由当地员工担任，这不仅推动了当地经济发展，也为当地员工提供了学习和成长的机会；海信则将“环境、社会、治理”（ESG）理念融入全球化战略，通过赞助欧洲杯等国际赛事，发起“相信每个孩子都是冠军”公益活动，将科技与人文关怀结合，有效提升了品牌美誉度……

　　在“一带一路”倡议的推动下，中国企业通过多元化的海外传播策略，使品牌的国际影响力与美誉度日益提升。步入“一带一路”第二个金色十年，中国企业提升海外形象既离不开良好的体制机制环境，也需要企业提升自身发展实力，提高专业化发展水平。只有具备国际化视野和思维，遵守国际法律规范，促进当地经济效益和社会效益共同发展，才能更好地在国际市场上展示中国企业的实力与魅力。